2018年十一促销季家电市场总结—热水器篇

报告摘要

燃气热水器市场促销季总结

核心内容概述

本报告分析了十一促销季期间，燃气热水器市场在不同渠道和市场的表现，涵盖总销量、销额、品牌排名、机型表现及价格趋势等关键数据。数据来源为奥维云网(AVC)全渠道监测数据。

分渠道销售规模

总体销售情况

TTL销量：477万台，同比下降13.1%
TTL销额：88亿元，同比下降12.8%

线上渠道

线上销量：130万台，同比增长14.0%
线上销额：16亿元，同比增长11.1%

线下渠道

线下销量：348万台，同比增长20.0%
线下销额：72亿元，同比增长16.8%

品牌市场份额

线上TOP品牌榜

排名	品牌	零售额份额	零售量份额	均价	均价同比
1st	美的	21.2%	26.11%	1349	1.1%
2nd	万和	12.3%	15.93%	1286	3.8%
3rd	万家乐	11.6%	15.26%	1264	5.1%
4th	林内	10.8%	5.00%	3597	10.2%
5th	海尔	9.5%	8.17%	1941	2.9%
6th	能率	8.9%	5.31%	2776	-6.6%
7th	A.O.史密斯	8.6%	3.97%	3597	-9.9%
8th	华帝	4.1%	3.40%	2015	5.8%
9th	统帅	4.0%	5.89%	1137	6.3%
10th	方太	1.5%	0.81%	3004	15.7%

线下TOP品牌榜

排名	品牌	零售额份额	零售量份额	均价	均价同比
1st	A.O.史密斯	17.8%	10.8%	5440	-0.7%
2nd	林内	13.7%	9.7%	4630	0.2%
3rd	万家乐	11.6%	14.1%	2700	5.6%
4th	万和	11.5%	15.0%	2527	14.9%
5th	美的	10.8%	13.1%	2695	6.4%
6th	海尔	7.8%	7.8%	3257	14.1%
7th	能率	7.7%	5.6%	4571	8.4%
8th	华帝	5.4%	6.0%	2948	12.1%
9th	方太	3.8%	3.2%	3954	0.2%
10th	前锋	2.2%	3.3%	2164	0.6%

机型表现分析

线上电热水器TOP20机型

序号	机型	品牌	上市时间	零售额份额	均价
1	F60-15WB5	美的	14.04	4.9%	1061
2	F50-15A3	美的	17.03	2.6%	674
3	EC6002-Q6	海尔	14.05	2.1%	1091
4	LEC5001-20X1	统帅	16.05	2.0%	693
5	F40-15A3	美的	17.03	1.7%	640
6	F6021-X1(S)	美的	16.10	1.6%	1059
7	F6030-A6(HEY)	美的	16.05	1.5%	1355
8	EC6003-JT3(U1)	海尔	17.05	1.5%	1810
9	EC6002-MC3	海尔	16.09	1.4%	1227
10	D40-H111B	万家乐	14.02	1.1%	499
11	F6030-A7S	美的	18.04	1.1%	1899
12	E50-T4	万和	12.01	1.0%	593
13	GQ-13E3FEX	能率	16.01	1.1%	2619
14	JSQ26-C02	林内	17.05	1.1%	2996
15	JSQ24-D13	万家乐	16.06	1.0%	978
16	JSQ30-H6	美的	17.03	0.9%	1950
17	JSQ25-G1	美的	17.11	0.9%	1216
18	JSQ24-12W2	万家乐	15.11	0.9%	980
19	JSQ26-VDA1	A.O.史密斯	18.05	0.9%	3067
20	JSQ30-G3S	美的	18.04	0.9%	2098

线下电热水器TOP20机型

序号	机型	品牌	上市时间	零售额份额	均价
1	CEWH-60PEZ10C/10C+	A.O.史密斯	16.08	2.7%	3774
2	CEH-60V	海尔	17.01	2.1%	3969
3	EWH-60H10V	A.O.史密斯	18.05	1.8%	5821
4	CEWH-60P10C/10C+	A.O.史密斯	16.09	1.8%	2909
5	ES60H-S7S	海尔	18.06	1.7%	2662
6	F60-21DMA(HEY)	美的	17.01	1.4%	1473
7	CEWH-75PEF10/10+	A.O.史密斯	16.08	1.2%	3801
8	EWH-50H10V	A.O.史密斯	18.05	1.2%	5471
9	CEWH-60P10B/10B+	A.O.史密斯	16.09	1.1%	2866
10	EWH-55D10/10+	A.O.史密斯	17.08	1.1%	4307
11	EWH-80E10/10+	A.O.史密斯	16.03	1.1%	4956
12	EC6002-DJ	海尔	17.03	1.1%	1530
13	ES40H-SMART5(U1)	海尔	17.02	1.1%	4762
14	ES60H-N3	海尔	17.06	1.0%	2383
15	EWH-60E10B/10+	A.O.史密斯	16.03	1.0%	4956
16	JSQ25-13HP3	美的	18.04	1.2%	3096
17	JSQ30-Q16JC1	华帝	17.12	1.0%	2976
18	JSQ25-1103	方太	17.12	0.8%	3900
19	JSQ31-B1601	方太	17.12	0.7%	3900
20	JSQ30-16HT5	美的	17.07	0.8%	5044

线上燃气热水器TOP20机型

序号	机型	品牌	上市时间	零售额份额	均价
1	JSQ22-12HWA	美的	14.09	5.3%	1071
2	JSQ24-UT	统帅	14.09	2.5%	1184
3	JSQ22-H	美的	18.05	1.8%	1078
4	JSQ31-16WD3(12T)	海尔	18.05	1.7%	2002
5	JSQ27-G4	美的	17.09	1.7%	1997
6	JSQ24-225T12	万和	17.05	1.4%	1138
7	JSQ25-13WG2(12T)	海尔	18.05	1.2%	1399
8	JSQ27-14WH5D	美的	16.05	1.2%	1402
9	JSQ24-220J12	万和	17.05	1.1%	1062
10	GQ-11A3FEX	能率	15.06	0.9%	2162
11	JSQ26-VDA1	A.O.史密斯	18.05	0.9%	3067
12	JSQ24-D13	万家乐	16.06	1.0%	978
13	JSQ25-365T13	万和	17.05	1.0%	1395
14	JSQ30-G3S	美的	18.04	0.9%	2098
15	JSQ26-C02	林内	17.05	1.1%	2996
16	JSQ30-H6	美的	17.03	0.9%	1950
17	JSQ25-G1	美的	17.11	0.9%	1216
18	JSQ24-12W2	万家乐	15.11	0.9%	980
19	JSQ26-VDA1	A.O.史密斯	18.05	0.9%	3067
20	JSQ30-G3S	美的	18.04	0.9%	2098

线下燃气热水器TOP20机型

序号	机型	品牌	上市时间	零售额份额	均价
1	RUS-16E56FRF	林内	18.03	2.3%	5756
2	JSQ33-L8-SN	A.O.史密斯	17.08	1.7%	6099
3	JSQ26-S7-SN	A.O.史密斯	18.06	1.3%	4461
4	JSQ25-13L6	万和	18.05	1.3%	3968
5	JSQ33-S7-SN	A.O.史密斯	18.06	1.3%	5157
6	JSQ25-13GT27	万和	18.05	1.0%	3051
7	JSQ26-CSX	A.O.史密斯	18.06	0.9%	3615
8	GQ-13D2AFE(X)	能率	14.08	0.9%	3576
9	JSQ28-14A6	万家乐	17.09	0.9%	2799
10	RUS-13QC01	林内	18.08	0.7%	3145
11	JSQ30-16HT5	美的	17.07	0.8%	5044
12	JSQ31-B1601	方太	17.12	0.7%	3900
13	RUS-13E56FRF	林内	18.02	0.7%	5463
14	JSQ30-Q16JC1	华帝	17.12	1.0%	2976
15	JSQ25-1103	方太	17.12	0.8%	3900
16	JSQ30-16HT5	美的	17.07	0.8%	5044
17	JSQ31-B1601	方太	17.12	0.7%	3900
18	RUS-13E32FRF	林内	16.04	0.7%	3934
19	JSQ30-16HT5	美的	17.07	0.8%	5044
20	JSQ31-B1601	方太	17.12	0.7%	3900

价格趋势分析

线上电热水器均价及同比

均价：1349元
均价同比：1.1%

线下电热水器均价及同比

均价：3257元
均价同比：14.1%

线上燃气热水器均价及同比

均价：1355元
均价同比：-25.1%

线下燃气热水器均价及同比

均价：2695元
均价同比：-15.9%

市场级别表现

线上市场

零售额结构：线上市场零售额同比增长11.1%
价格段变化：部分品牌均价出现显著波动，如林内、A.O.史密斯等品牌均价增长明显

线下市场

零售额结构：线下市场零售额同比增长16.8%
价格段变化：部分品牌均价上涨，如海尔、万和等品牌均价增长显著

总结

十一促销季期间，燃气热水器市场整体呈现增长趋势，线下渠道表现尤为突出，销量和销额均同比增长。美的、海尔、万和、A.O.史密斯等品牌在市场中占据主导地位，尤其在线下市场。价格方面，部分品牌在不同渠道表现不一，线上市场部分品牌均价下降，而线下市场部分品牌均价上涨。机型方面，美的、海尔、A.O.史密斯、万和、林内等品牌在市场中表现活跃，部分高均价机型受到消费者青睐。

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