2018年双11家电促销总结—空调篇_8页_3mb

2018年双11促销家电市场总结 - 空调篇

核心内容

2018年双11期间，空调市场呈现出显著的促销趋势，整体销量和销售额均有所增长。根据奥维云网(AVC)线上监测数据，2018年双11期间，空调总销量为193.5万台，总销额达到58.0亿元。这表明消费者在双11期间对空调产品的购买意愿较高，市场活跃度持续增强。

主要观点

• 价格亲民化：2018年双11促销活动使得空调价格更加亲民，消费者可以以较低的价格购买到高性能产品。
• 技术卖点渗透：在促销期间，空调市场主要技术卖点如节能、智能、变频等的渗透率有所提升，反映出消费者对节能环保和智能化功能的关注度增加。
• 品牌竞争激烈：主要品牌如奥克斯、美的、格力、海尔等在双11期间展开了激烈的竞争，部分机型市场份额有所波动。

关键信息

挂机市场技术卖点渗透情况

柜机市场技术卖点渗透情况

挂机市场价格段零售额变化

• 低价段：价格在1000元以下的机型零售额占比最高，达到38.6%。
• 中价段：价格在1000-2000元的机型零售额占比次之，为35.7%。
• 高价段：价格在2000元以上的机型零售额占比相对较低，为25.7%。

柜机市场价格段零售额变化

• 低价段：价格在1500元以下的机型零售额占比最高，达到39.2%。
• 中价段：价格在1500-3000元的机型零售额占比次之，为34.5%。
• 高价段：价格在3000元以上的机型零售额占比相对较低，为26.3%。

挂机市场TOP50机型价格分布

• 低价段：价格在1000元以下的机型占据较大比例，约40%。
• 中价段：价格在1000-2000元的机型占据约35%。
• 高价段：价格在2000元以上的机型占据约25%。

柜机市场TOP50机型价格分布

• 低价段：价格在1500元以下的机型占据较大比例，约40%。
• 中价段：价格在1500-3000元的机型占据约35%。
• 高价段：价格在3000元以上的机型占据约25%。

品牌机型排名

柜机市场TOP50机型价格分布