消费行业_2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告_93页_18mb

报告摘要

2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容

本报告为2025年四季度中国消费者消费意愿调查结果，由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布。调查采用科学的分层随机抽样方法，覆盖全国城乡及东中西东北四大区域，样本总量达5000人，旨在为政策制定与企业决策提供参考。

主要观点

消费意愿指数基本平稳：2025年四季度消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100，但较上季度略有下降，稳预期是提振消费的关键。
消费意愿差异显著：城乡、区域、收入、学历及年龄等维度均存在显著差异，收入水平是消费意愿差异的最本质因素。
价格敏感度高：近六成消费者认为市场消费价格偏高，且这一比例比上季度有所上升，显示消费者对降价有较强期待。
余钱用途以储蓄为主：储蓄仍为家庭余钱的主要用途，占比53.5%，但旅游、子女教育、还房贷、医疗等也占据重要位置。
旅游需求持续增长：旅游仍为消费者未来半年的重要支出，但预算有所下滑，且更注重独特性、沉浸式体验与专属服务。
汽车消费持续下行：汽车消费意愿呈下降趋势，新能源汽车渗透率虽增长，但消费者在油车与电车之间选择更趋多元化。
大健康消费潜力巨大：消费者对高端健康食品及理疗康养服务有较强支付意愿，但存在支付能力和信任问题。

关键信息

消费意愿指数

2025年四季度：消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100。
即期消费意愿：112.6，较上季度下降0.3点。
预期消费意愿：127.0，较上季度下降1.4点。
区域差异：东北地区消费者意愿指数最高（123.8），西部地区最低（111.5）。
城乡差异：城市消费者意愿指数（121.5）高于农村（110.2）。
收入差异：高收入消费者意愿指数（134.6）明显高于中等收入（120.3）和低收入（118.4）。
年龄差异：青年消费者意愿指数（123.9）高于中年（118.1）和老年（116.0）。
学历差异：硕士及以上学历消费者意愿指数（141.5）显著高于大专或本科（121.4）和高中及以下（113.0）。

家庭经济状况满意度

当前满意度：31.4%认为“良好”，53.2%认为“还行”，15.4%认为“不太好”。
满意度指数：116.0，连续两季度温和回升。
未来预期：44.6%认为一年后会“变好”，43.7%认为“不变”，11.7%认为“变差”。
净变好比重：33.0%，较上季度下降1.5个百分点。

市场价格评价

价格偏高：56.9%消费者认为市场消费价格偏高，比上季度上升3.3个百分点。
价格正常：38.9%
价格偏低：4.2%
区域差异：西部地区消费者认为价格偏高的比例最高（64.1%），东北最低（47%）。
城乡差异：城市消费者（57.3%）比农村（54.7%）更认为价格偏高。
收入差异：低收入消费者（62.2%）比中等收入（55.3%）和高收入（51.6%）更认为价格偏高。
年龄差异：青年（58.7%）和中年（57.4%）比老年（51.7%）更认为价格偏高。

家庭余钱用途

前五位用途：储蓄（53.5%）、子女培养教育（42.8%）、旅游（33.9%）、还房贷（29.8%）、医疗（27.3%）。
储蓄意愿：高收入（63.0%）和老年（61.5%）消费者储蓄意愿较高。
子女培养教育：中年消费者（51.1%）比青年（38.8%）和老年（26.2%）更倾向于将余钱用于子女培养教育。
旅游消费：城市消费者（35.9%）和高收入消费者（47.7%）更倾向于将余钱用于旅游。
医疗支出：老年消费者（37.5%）比青年和中年消费者更倾向于将余钱用于医疗。
投资股市：高收入（35.1%）和硕士及以上学历（34.4%）消费者更倾向于将余钱用于投资。
无余钱群体：11.2%的消费者表示在日常消费之外“没有余钱”，比上季度上升1.2个百分点。

未来半年购买意愿

前五位商品：家电及数码产品（48.2%）、服装鞋帽箱包（47.6%）、旅游（39.2%）、教育培训（33.3%）、休闲健身（24.4%）。
“以旧换新”政策：对家电及数码产品消费拉动明显。
旅游趋势：旅游需求显著强于消费意愿，且更注重文化与情感体验。
购车意愿：7.6%的消费者计划未来半年购车，新能源汽车渗透率持续上升，但消费者选择趋于多元化。
SUV偏好：SUV（49.0%）仍是首选，城市和一线城市消费者更倾向购买SUV。
国产品牌偏好：59.7%的消费者选择国产品牌，农村和低收入群体偏好更明显。

大健康消费

主要支出：功能性/营养保健食品（40.1%）、中医调理、理疗、康养旅居（37.3%）、健康监测设备（34.8%）。
健康意识提升：消费者对健康关注度上升，但支付能力和信任问题仍是主要障碍。
心理服务：仅8.4%的消费者选择心理咨询或情绪支持服务，与西方国家相比存在较大差距。

政策建议

稳定预期与促进增收：实施“基本盘巩固”工程，强化就业优先政策，提升居民收入水平。
构建反内卷市场生态：加强市场竞争秩序监管，引导竞争从价格战转向价值创造。
推动文旅融合：打造沉浸式消费新场景，促进“银发经济”向情感陪伴升级。
促进房地产止跌回稳：加大收储力度，降低持有成本，打破“房价只跌不涨”的预期。
深化医疗保障体系：减轻老龄化背景下老年消费者的医疗负担，提升其消费意愿。

总结

本报告揭示了2025年四季度中国消费者消费意愿的整体趋势与区域、收入、年龄、学历等维度的显著差异。消费者对价格敏感度高，旅游与健康消费成为重要增长点，而汽车消费意愿持续下行，新能源汽车渗透率虽增长，但消费者选择更趋多元化。政策制定者和企业应关注消费预期、收入分配、市场生态和差异化品牌建设，以促进消费增长与市场稳定。

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