2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告_94页_9mb

2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容

2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数微降0.8点，其中即期消费意愿指数下降0.3点，预期消费意愿指数下降1.4点。与去年同期相比，消费意愿指数上升0.5点，即期消费意愿指数上升2.3点，预期消费意愿指数下降1.4点。预期下降是消费意愿下降的主要因素，稳预期是提振消费的关键。

主要观点

• 消费意愿指数总体处于底部徘徊阶段，尚未出现显著回升，亟待加大一揽子提振消费政策力度。
• 城乡、区域、收入、学历、年龄等因素对消费意愿存在显著差异，收入水平是影响消费意愿的最本质因素。
• 消费者普遍认为市场消费价格偏高，存在对商品降价的惯性期待，需警惕内卷式竞争带来的“劣币驱逐良币”现象。
• 消费者家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗，其中储蓄意愿攀升至历史高点，旅游消费持续强劲。
• 未来半年消费者对家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训及休闲健身等商品和服务的需求较强。
• 汽车消费需求持续下行，新能源汽车渗透率虽增长但速度放缓，消费者对油车与电车的选择摆动幅度加大，SUV成为首选。
• 老年消费者更关注身体健康和精神慰藉，健康状况随年龄增长呈明显下滑趋势。
• 消费者对高端健康食品表现出较强的溢价支付意愿，但支付能力不足和缺乏信任仍是主要障碍。

关键信息

消费意愿指数

• 2025年四季度消费意愿指数为119.8，高于100。
• 即期消费意愿指数为112.6，预期消费意愿指数为127.0。
• 东北地区消费者消费意愿指数最高（123.8），西部最低（111.5）。
• 城市消费者消费意愿指数（121.5）高于农村（110.2）。

消费者对家庭经济状况的满意度

• 当前家庭经济状况满意度为116.0，连续两季度温和回升。
• 一年后家庭经济状况净变好的比重为33.0%，比上季度下降1.5个百分点。

消费者对市场消费价格的评价

• 近六成（56.9%）消费者认为市场消费价格偏高，比上季度上升3.3个百分点。
• 不同收入群体对价格偏高的判断差异显著，低收入消费者（62.2%）最为敏感。

家庭余钱用途

• 储蓄（53.5%）、子女培养教育（42.8%）、旅游（33.9%）、还房贷（29.8%）、医疗（27.3%）是主要用途。
• 高收入消费者选择储蓄（63.0%）和旅游（53.9%）的比重高于其他群体。
• 低收入群体中“没有余钱”的比重为16.8%，值得关注。

未来半年消费者打算购买的商品和服务

• 家电及数码产品（48.2%）、服装鞋帽箱包（47.6%）、旅游（39.2%）、教育培训（33.3%）、休闲健身（24.4%）为首选。
• 旅游预算下滑明显，但文旅融合成为趋势，消费者更愿意为独特性与稀缺性、沉浸式体验、专属服务等支付溢价。

消费者旅游计划

• 超四分之三（77.5%）的消费者计划旅游在外居住时间在7天以内。
• 选择游览以自然风光为主的景区（73.9%）和文化、文明相关旅游项目（74.7%）的比重相近。
• 省内跨市游（58.7%）和境内跨省游（54.4%）是主要选择，首都、长三角、西南地区最受青睐。
• 自由行和半自助游成为主要出游方式。

消费者购车计划

• 未来半年购车比重为7.6%，创调查以来最低纪录。
• 新能源汽车（混合动力或纯电动）选择比重为50.8%，燃油车选择比重为37.7%，两者之间选择摆动幅度加大。
• SUV为首选车型（49.0%），城市消费者选择SUV比重（51.6%）高于农村（26.8%）。

大健康领域消费行为

• 功能性/营养保健食品（40.1%）、中医调理、理疗、康养旅居（37.3%）、健康监测设备（34.8%）为主要消费项目。
• 老年消费者对高端健康食品的溢价支付意愿较强，高收入消费者更倾向于购买此类产品。

政策建议

1. 实施“基本盘巩固”工程：强化就业优先政策，提升低收入群体收入，增强消费者信心。
2. 深化社会保障制度改革：完善多层次医疗保障体系，减轻老年消费者医疗负担。
3. 构建“反内卷”市场生态：加强市场竞争秩序监管，引导竞争从价格战转向价值创造。
4. 推动文旅融合：打造沉浸式消费新场景，提升旅游的情感价值和体验驱动。
5. 开展房地产“止跌回稳”攻坚行动：加大收储力度，降低房地产持有成本，稳定市场预期。

总结

报告指出，当前我国消费市场呈现“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的特征。消费者对价格高度敏感，稳预期是提振消费的关键。同时，不同群体的消费行为存在显著差异，需根据不同需求制定相应的政策，促进消费结构升级和市场健康发展。