立信数据：2024年二季度中国消费者消费意愿调查报告_35页_4mb

报告摘要

2024年二季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容概览

本报告基于2024年二季度的调查数据，分析了中国消费者消费意愿的变化趋势、家庭经济状况满意度、消费价格感知、消费环境满意度、家庭余钱使用方向、未来消费需求及政策建议。总体来看，消费者消费意愿指数为127.3，高于景气临界值100，但较上季度有所下降，消费仍对经济平稳增长起到压舱石作用。

主要观点与关键信息

一、城乡及不同区域、收入消费者的消费意愿分化明显

城市消费者消费意愿（129.1）高于农村消费者（118.7）。
东北地区（137.6）消费者消费意愿最高，西部（119.5）最低。
家庭年人均收入与消费意愿呈正相关，高收入消费者（145.3）意愿最强。
34岁及以下消费者（129.3）略高于中年（126.4）和老年消费者（125.9）。
硕士及以上学历消费者（139.2）意愿明显高于大专或本科（129.1）和高中及以下（121.7）消费者。
东部地区（127.8）和一线城市（128.2）消费者意愿下降明显。

二、消费者对当前家庭经济状况满意度略有下降，预期未来一年家庭经济状况有望改善

当前家庭经济状况满意度为115，比上季度下降3.8点。
60.5%的消费者认为消费价格偏高，36.3%认为正常，3.1%认为偏低。
50.1%的消费者预期一年后家庭经济状况会“变好”，40.5%认为“不变”，9.4%认为“变差”。
东北地区消费者对家庭经济状况满意度最高，西部地区最低。
高收入消费者预期净变好的比重（55.3%）明显高于中等收入（40.3%）和低收入消费者（35.3%）。

三、消费者对当前消费环境的满意度有所下降，东北地区相对较高

消费环境满意度为134.1，比上季度下降4.2点。
东北地区消费者满意度为149.5，明显高于其他地区。
城市消费者满意度（135.0）高于农村消费者（129.7）。

四、家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗

余钱主要用途依次为：储蓄（50.0%）、子女培养教育（46.1%）、旅游（31.0%）、还房贷（30.3%）、医疗（29.9%）。
东部地区和一线城市消费者储蓄意愿增强。
中年消费者在子女培养教育上压力较大。
高收入消费者旅游支出预算多在1万元以上，占比达53.0%。
老年消费者医疗负担较重，且旅游天数更长。

五、未来半年消费需求集中在家电及数码产品、旅游、服装鞋帽箱包、教育培训和休闲健身

未来半年消费者打算购买的商品或服务中，家电及数码产品（45.9%）、旅游（43.1%）、服装鞋帽箱包（42.1%）、教育培训（38.2%）、休闲健身（28.5%）是主要需求。
新能源汽车消费热情持续上升，混合动力汽车最受欢迎。
10-20万元车型最受青睐，新能源汽车（混合动力或纯电动）选择比重超过一半。
“消费品以旧换新”政策对家电销售有促进作用，但近半数消费者尚不知晓该政策。

六、旅游支出预算以1万元以内为主，自然景观和文化景区是热点

超过三分之二（67.4%）的消费者家庭旅游支出预算在1万元以内。
旅游天数以4-7天为主，老年消费者更倾向于较长的旅游时间。
自然景观、异地风俗和文化景区是旅游热点，文化艺术欣赏类旅游与地区文化艺术供给水平和游客受教育程度密切相关。
一线城市消费者更青睐乡村旅游，西部地区消费者更倾向于自驾随性游。

七、“消费品以旧换新”政策效果显著，但知晓率有待提高

51.9%的消费者知晓该政策，仍有48.1%的消费者不了解。
家电是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品。
多数消费者享受到的优惠在1000元以内，与他们的期望值（80.5%希望优惠1000元以上）存在差距。
消费者不参与“以旧换新”活动的主要原因包括“没有想买的”（58.1%）、“优惠力度太小”（22.6%）、“没钱参与”（20.6%）。

八、增加居民收入是提振消费的关键，社保、就业、健康是基础

74.7%的消费者认为“收入增加”会促进消费。
社保完善、就业稳定、家庭成员健康是提振消费的基础。
消费者对价格敏感，加剧了消费市场的价格竞争。
517新政后，消费者认为房价下跌趋势趋缓，房地产市场趋于温和底部。

九、政策建议

加大财政政策支持：发放消费券，改善营商环境，促进民营经济发展，确保就业稳定和收入增长。
完善社会保障体系：推动养老、就业、医疗等保障措施，解决消费者后顾之忧。
优化消费环境：培育诚信、品质、绿色、安全的消费理念，提升消费者安全感和满足感。
加强宏观经济预期管理：促进资本市场健康发展，落实517新政，减少房地产市场波动。
加大政策宣传力度：让更多消费者知晓“以旧换新”政策，促进其参与。
结合新质生产力发展：提供多样化、高质量的产品和服务，实现消费与产业结构双升级。

总结

2024年二季度，中国消费者整体消费意愿仍处于景气区间，但存在明显分化。城市消费者意愿高于农村，高收入群体意愿最强。消费者对当前消费价格偏高，但对房价下跌趋势有所缓解表示认可。家庭余钱主要用于储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗，其中中年消费者教育支出压力大，老年消费者医疗负担重。未来半年消费需求集中在家电、旅游、服装鞋帽、教育培训和休闲健身，新能源汽车和“以旧换新”政策受到青睐，但知晓率有待提高。提升居民收入、完善社会保障体系、优化消费环境、加强宏观经济预期管理是提振消费的关键措施。

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