2024-02-05-中国中小商业企业协会-2023年四季度中国消费者消费意愿调查报告_25页_4mb

分析总结

• 整体消费意愿强劲：2023年第四季度中国消费者消费意愿指数达到132.9，高于100的景气临界值，表明消费意愿强劲。即期消费意愿118.6，预期消费意愿147.3，显示当前消费稳定，未来消费预期积极。

• 消费意愿结构分化：分化主要基于收入、地区、城乡和年龄因素。城市消费者意愿高于农村，东、中部和东北部地区高于西部。高收入群体意愿最强（指数152.2），低收入群体最弱（指数121.9）。年龄方面，35岁以下和中年消费者意愿较高，老年人（60岁及以上）意愿较低，受老龄化加速影响。

• 经济预期乐观：消费者当前对家庭经济状况基本满意（51.8%认为“还行”，34.3%认为“良好”），预期未来一年经济净好转的比重为47.9%，消费支出净增加比重46.6%。相比城市，农村和西部地区预期较低，制约消费。

• 价格敏感影响消费：约60%消费者认为市场价格偏高，西部和一线地区消费者感知尤其明显。房价普遍高企（70.1%城市消费者认为偏高），房贷压力是主要约束因素。

• 消费习惯与未来趋势：主要余钱支出方向为子女教育、储蓄、还贷、医疗和旅游。未来消费热点包括家电、服装、旅游、教育和健身，新能源汽车市场基础强劲。支出方向因年龄和收入差异：年轻人更重视储蓄和旅游，老年人侧重医疗和储蓄。

• 关键建议：提升消费需求需增加城乡居民收入，尤其中低收入群体；推进养老、就业、医疗社保完善；改善消费环境，提升商品服务质量；提振股市信心，促进投资和消费；针对不同群体制定政策，如加强乡村振兴，刺激旅游和汽车消费。短期内可考虑发放消费券作为补充措施。

该报告强调，消费在稳经济中发挥基础性作用，但城乡、区域和收入差异仍是提升消费的挑战。