深度报告-20260224-立信数据-消费行业_2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告_93页_18mb

2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容

本报告由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布，基于对全国5000名消费者进行的分层随机抽样调查，分析了2025年四季度中国消费者消费意愿、消费行为及消费趋势，并提出相关政策建议。调查结果显示，消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100，但与上季度相比微降0.8点，预期消费意愿下降是主要因素，稳预期成为提振消费的关键。

主要观点

• 消费意愿分化明显：城乡、区域、收入和学历等因素对消费意愿产生显著影响，高收入和高学历群体消费意愿更强。
• 价格敏感度高：近六成消费者认为当前市场消费价格偏高，反映出对降价的期待，需警惕内卷式竞争对市场生态的负面影响。
• 余钱用途多元化：储蓄、子女教育、旅游、还房贷和医疗是消费者余钱的主要用途，其中储蓄意愿显著上升，旅游消费持续强劲。
• 旅游需求稳定：旅游需求相对较强，消费者更倾向于自由行和半自助游，偏好具有独特性、沉浸式体验和专属服务的旅游项目。
• 购车需求持续下滑：汽车消费需求呈现下行趋势，新能源汽车渗透率虽持续增长但增速放缓，SUV成为主流车型。
• 大健康消费潜力巨大：消费者对高端健康食品和服务表现出较强的支付意愿，但受支付能力和信任度限制，发展仍面临挑战。

关键信息

消费意愿指数

• 2025年四季度消费意愿指数：119.8，高于景气临界值100。
• 即期消费意愿指数：112.6，比上季度下降0.3点。
• 预期消费意愿指数：127.0，比上季度下降1.4点。
• 消费意愿指数趋势：近五个季度总体处于底部徘徊，尚未显著回升。

消费者满意度

• 当前家庭经济状况满意度：31.4%认为“良好”，53.2%认为“还行”，15.4%认为“不太好”，满意度指数为116.0，连续两季度温和回升。

消费价格评价

• 认为价格偏高的比重：56.9%，比上季度上升3.3个百分点，与收入增长预期偏弱和房地产市场调整有关。

余钱主要用途

• 前五位用途：储蓄（53.5%）、子女培养教育（42.8%）、旅游（33.9%）、还房贷（29.8%）、医疗（27.3%）。
• 储蓄意愿高：高收入和老年消费者储蓄意愿显著高于其他群体。
• 旅游消费意愿强：城市消费者旅游意愿高于农村，高收入和高学历消费者更倾向旅游。

未来半年消费计划

• 主要购买商品和服务：家电及数码产品（48.2%）、服装鞋帽箱包（47.6%）、旅游（39.2%）、教育培训（33.3%）、休闲健身（24.4%）。
• 旅游预算：近四成消费者旅游预算在1万元以内，预算下滑趋势明显。
• 出游方式：自由行和半自助游为主，占比分别为45.3%和26.0%。
• 旅游目的地：省内跨市游和境内跨省游最受欢迎，赴省外旅游的消费者最青睐首都、长三角和西南地区。

购车计划

• 购车意愿：未来半年打算购车的消费者比重为7.6%，为调查以来最低。
• 动力类型偏好：新能源汽车（混合动力或纯电动）占比50.8%，燃油车占比37.7%。
• 购车价格区间：45%选择10-20万元，25.7%选择20万元以上，23.6%选择10万元以下。
• 车型偏好：SUV为首选，占比49.0%，轿车次之，占比34.8%。
• 品牌偏好：国产品牌车最受欢迎，占比59.7%。

大健康消费

• 主要消费领域：功能性/营养保健食品（40.1%）、中医调理/理疗/康养旅居（37.3%）、健康监测设备（34.8%）。
• 健康食品支付意愿：近六成消费者愿意为高端健康食品支付溢价。
• 健康监测重视：消费者重视健康监测设备和定期体检，但心理咨询或情绪支持服务消费比重仅为8.4%。

政策建议

1. 实施“基本盘巩固”工程：稳定预期，促进增收，强化就业优先政策，完善多层次医疗保障体系。
2. 构建“反内卷”市场生态：强化市场竞争秩序监管，引导竞争从价格战转向价值创造。
3. 推动文旅融合：打造沉浸式消费新场景，推动“银发经济”向情感陪伴升级，加强AI技术应用。
4. 推进房地产“止跌回稳”：加大收储力度，降低持有成本，加强政策解读宣传，打破“房价只跌不涨”的预期。
5. 支持低收入群体：加大转移支付力度，提升低收入群体的消费能力，促进消费增长。