2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告_94页_18mb
报告摘要
2025年四季度中国消费者消费意愿调查报告总结
核心内容
2025年四季度中国消费者消费意愿指数为119.8，高于景气临界值100，但与上季度相比微降0.8点，其中即期消费意愿指数为112.6，预期消费意愿指数为127.0。消费意愿的疲弱主要源于消费者对未来收入改善前景信心不足，导致消费支出更为谨慎。调查指出，稳预期是提振消费的关键。
主要观点
- 消费意愿分化显著：城乡、区域、收入、年龄和学历等不同群体的消费意愿存在明显差异，收入水平是造成消费意愿差距的最本质因素。
- 价格敏感度高：近六成消费者认为当前市场消费价格偏高，且对降价有惯性期待，可能加剧内卷式竞争。
- 余钱用途多元：消费者家庭日常支出之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。其中，储蓄意愿攀升至历史高点，子女培养教育为首选，旅游成为重要动力。
- 旅游趋势明显：旅游需求相对较强，消费者更愿意为独特性、沉浸式体验和专属服务支付溢价，文旅融合成为趋势。
- 购车需求下行：汽车消费需求持续下行，新能源汽车渗透率增长但速度放缓，消费者在油车与电车间选择摆动幅度加大，SUV成为首选。
- 大健康消费潜力大：消费者对药食同源类食物及理疗康养服务表现出较强的溢价支付意愿，但受限于支付能力和信任度，发展仍面临挑战。
- 政策建议：需实施“基本盘巩固”工程，稳定预期与促进增收；深化医保改革，减轻老年人医疗负担；构建“反内卷”市场生态，引导竞争转向价值创造；推动文旅融合，打造沉浸式消费场景；开展房地产“止跌回稳”攻坚行动。
关键信息
消费意愿指数
- 2025年四季度消费意愿指数为119.8，高于100，但预期消费意愿指数下降。
- 消费意愿指数连续五个季度底部徘徊，尚未出现显著回升。
分区域消费意愿
- 东北地区消费者消费意愿指数最高（123.8），西部地区最低（111.5）。
分城乡消费意愿
- 城市消费者消费意愿指数（121.5）高于农村消费者（110.2）。
分收入消费意愿
- 高收入消费者消费意愿指数（134.6）显著高于中等收入（120.3）和低收入（118.4）。
分年龄消费意愿
- 青年消费者（123.9）消费意愿指数高于中年（118.1）和老年（116.0）。
消费者对家庭经济状况的满意度
- 满意度连续两季度温和回升，但对未来的改善预期减弱。
消费者对市场消费价格的评价
- 近六成消费者认为价格偏高，与收入增长预期不匹配有关。
家庭余钱用途
- 储蓄（53.5%）、子女培养教育（42.8%）、旅游（33.9%）、还房贷（29.8%）、医疗（27.3%）为主要用途。
未来半年消费计划
- 家电及数码产品（48.2%）、服装鞋帽箱包（47.6%）、旅游（39.2%）、教育培训（33.3%）、休闲健身（24.4%）为消费者主要购买意愿。
旅游计划
- 旅游预算下滑，出行时长偏短，但文旅融合趋势明显。
- 乡村旅游选择存在地域差异，东部地区消费者选择比重最高。
- 游客更愿意为独特性、沉浸式体验和专属服务支付溢价。
购车计划
- 汽车消费需求持续下行，新能源汽车渗透率增长但速度放缓。
- SUV成为首选车型，城市消费者偏好SUV，农村消费者则更倾向于轿车。
大健康消费
- 功能性/营养保健食品（40.1%）、中医调理、理疗、康养旅居（37.3%）、健康监测设备（34.8%）为主要消费项目。
- 高收入和老年消费者对高端健康食品的溢价支付意愿较强。
结构化总结
消费意愿指数
- 总体情况：2025年四季度消费意愿指数为119.8，高于100，但与上季度相比微降0.8点。
- 即期与预期：即期消费意愿指数为112.6，预期消费意愿指数为127.0，预期下降是消费意愿下降的主要因素。
- 趋势分析：消费意愿指数连续五个季度底部徘徊，亟待政策支持。
消费意愿差异
- 区域差异：东北地区消费意愿最高，西部最低。
- 城乡差异：城市消费者消费意愿高于农村消费者。
- 收入差异：高收入消费者消费意愿最强，低收入消费者最弱。
- 年龄差异：青年消费者消费意愿高于中年和老年消费者。
- 学历差异：硕士及以上学历消费者消费意愿最高。
消费者对家庭经济状况的满意度
- 当前家庭经济状况满意度为116.0，连续两季度温和回升。
- 未来家庭经济状况预期改善，但改善幅度减少。
消费者对市场消费价格的评价
- 56.9%的消费者认为市场消费价格偏高，且该比重比上季度上升。
- 价格偏高与收入增长预期不匹配有关。
家庭余钱用途
- 储蓄（53.5%）、子女培养教育（42.8%）、旅游（33.9%）、还房贷（29.8%）、医疗（27.3%）为主要用途。
- 低收入和西部地区消费者“没有余钱”的比重较高。
未来半年消费计划
- 家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训、休闲健身为主要消费项目。
- 旅游需求相对较强，但预算有所下滑。
旅游计划
- 旅游预算以1万元以内为主，选择省内跨市游和境内跨省游为主。
- 消费者更愿意为独特性、沉浸式体验和专属服务支付溢价。
- 乡村旅游选择存在地域差异，东部地区消费者偏好较高。
购车计划
- 汽车消费需求持续下行，新能源汽车渗透率增长但速度放缓。
- SUV成为首选车型，城市消费者偏好SUV，农村消费者偏好轿车。
大健康消费
- 功能性/营养保健食品、中医调理、理疗、康养旅居、健康监测设备为主要消费项目。
- 高收入和老年消费者对高端健康食品的溢价支付意愿较强。
政策建议
- 实施“基本盘巩固”工程：稳定预期与促进增收，强化就业优先政策。
- 深化社会保障制度改革：完善多层次医疗保障体系，减轻老龄化背景下老年人医疗负担。
- 构建“反内卷”市场生态：强化市场竞争秩序监管，引导竞争转向价值创造。
- 推动文旅融合：打造沉浸式消费新场景，推动“银发经济”向情感陪伴升级。
- 开展房地产“止跌回稳”攻坚行动：加大收储力度，降低持有成本，稳定市场信心。
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