中国中小商业企业协会：2023年四季度中国消费者消费意愿调查报告_25页_4mb

中国消费者消费意愿调查结果 2023.4季度

调查背景

由中国中小商业企业协会与立信（重庆）数据科技股份有限公司联合开展的本次调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市及农村地区，样本量达5000个并采取分层随机抽样。《决策参考》总第178期，2024年1月29日发布。

总体状况

• 当前消费意愿指数(WCI)（即期+预期二值平均）为1329，高于临界值100
• 即期消费意愿指数1186，预期消费意愿指数1473
• 整体经济环境下消费发挥压舱石作用，对2024年经济增长贡献率82.5%

主要发现

一、分维度分析

1. 区域差异：东北、东部、中部消费意愿高于西部，一线高于农村
2. 城乡差异：城市消费意愿明显高于农村(1354 vs 1241)
3. 年龄差异：35岁以下群体消费意愿最高，老年群体意愿最低

二、经济预期

• 当前经济状况：72%认为"良好"或"还行"
• 未来一年经济预期：93%认为会变好或不变
• 消费支出预期：多数人预计增加，净增加比例达46.6%

三、重点消费领域

• 家电数码产品（42%）、服装鞋包（42%）最具吸引力
• 旅游排名升至第三位（39.6%），其中高收入群体选择率近60%
• 教育培训（33.3%）、休闲健身（24.4%）成重要增长点

四、主要制约因素

1. 房价压力显著：七成居民认为当地房价偏高
2. 收入是核心约束：边际消费倾向随收入增加而递减
3. 医疗负担重：医疗支出占比随年龄增长显著上升

五、政策建议

1. 收入端：重点增加中低收入群体收入，完善就业保障，落实民营经济促进政策
2. 环境端：完善社会保障体系，优化消费环境，发展银发经济
3. 信心端：提振股市、改善宏观预期，激发消费活力