立信数据：2024年第三季度中国消费者消费意愿调查报告

2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告总结

核心内容

2024年三季度，中国消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值100，但较上季度下降3.9点，其中即期消费意愿指数下降1.9点，预期消费意愿指数下降5.9点。整体消费意愿处于景气区间，但连续两个季度回落，消费预期走弱，对消费增长形成一定压力。

主要观点

• 消费意愿分化：城乡、区域、收入、年龄、学历等不同群体的消费意愿差异显著，城市消费者高于农村，高收入群体高于中低收入群体，东北地区消费者高于西部地区。
• 家庭经济状况满意度稳定但预期走弱：当前家庭经济状况满意度为114.8，与上季度基本持平，但对未来一年经济状况的预期净改善比重下降。
• 消费价格仍显偏高：62.7%的消费者认为当前市场消费价格偏高，尤其在西部地区，价格偏高感知更为强烈。
• 房价温和趋稳：多数消费者认为房价在房地产新政后趋于底部，但止跌企稳尚需时间。
• 消费环境满意度下降：消费者对消费环境的满意度为129.5，比上季度下降4.6点，需警惕低价产品对质量的影响。
• 家庭余钱用途：储蓄仍是主要用途，其次为子女教育、旅游、还房贷和医疗，部分消费者因收入不足而“没有余钱”。
• 未来消费意愿：旅游、教育培训等需求仍较大，但整体消费意愿趋弱，消费者更倾向于自由行和半自助游。
• 汽车消费：整体需求下降，但新能源汽车尤其是混合动力车型受欢迎，10-20万元车型最受青睐，国产品牌和SUV成为购车首选。
• “以旧换新”政策：知晓度有所提升，但仍有超过四成消费者不了解政策，实际优惠与预期存在差距。
• 用餐方式变化：在家做饭比例上升，外出就餐和点外卖比例下降，尤其在低收入和西部地区。
• 影响消费意愿的因素：增加收入、稳定就业、完善社保、改善健康状况是提振消费的关键因素。

关键信息

一、消费意愿指数变化

• 2024年三季度消费意愿指数为123.5，高于景气临界值，但较上季度下降3.9点。
• 即期消费意愿指数为111.7，下降1.9点；预期消费意愿指数为135.3，下降5.9点。

二、家庭经济状况

• 当前满意度为114.8，与上季度基本持平。
• 未来一年净改善预期为33.2%，比上季度下降7.5个百分点。
• 东北地区消费者满意度最高，西部最低。

三、消费价格与房价

• 62.7%的消费者认为消费价格偏高，西部地区感知最强。
• 517新政后，81.3%的消费者认为房价出现积极变化，但距离止跌企稳还有差距。

四、消费环境

• 消费环境满意度为129.5，比上季度下降4.6点。
• 需避免低价促销牺牲质量，提升产品质量和服务水平。

五、家庭余钱用途

• 储蓄为首要用途（50.2%），其次为子女教育（47.7%）、旅游（32.6%）、还房贷（30.9%）、医疗（29.3%）。
• 12.4%的消费者表示“没有余钱”，比上季度上升0.2个百分点。

六、未来半年消费计划

• 未来半年打算购买的商品或服务中，家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训、休闲健身是前五位。
• 教育培训选择比重上升，旅游选择比重下降，高收入消费者旅游预算下降明显。

七、旅游消费

• 未来半年旅游支出预算主要集中在1万元以内，高收入消费者旅游预算下降。
• 自由行是主要出行方式，半自助游和定制独立小团游需求上升。
• 自驾游比例上升，尤其在西部地区，与当地路况和消费习惯相关。

八、汽车消费

• 未来半年打算购车的比重为8.7%，比上季度下降2.1个百分点。
• 新能源汽车选择比重超过六成，其中混合动力最受青睐。
• 10-20万元车型最受消费者欢迎，国产品牌和SUV为购车首选。

九、“以旧换新”政策

• 知晓率提升至58.5%，但仍超四成消费者不了解政策。
• 家电是主要参与“以旧换新”的商品，优惠力度与消费者期待存在差距。
• 部分消费者因“没钱”或“不需要换”而不参与活动。

十、用餐方式变化

• 在家做饭比例上升，外出就餐和点外卖比例下降。
• 西部和低收入群体在家做饭意愿更强，外出就餐和点外卖意愿更低。

十一、影响消费意愿的因素

• 收入增加、物价下降、就业稳定、社保完善、健康改善是主要因素。
• 高收入群体更关注职业前景和宏观经济形势，低收入群体更关注收入和价格。

政策建议

1. 稳预期、稳增长、稳就业：应高度重视并落实相关政策，促进经济增长和就业稳定，提升消费者信心。
2. 完善社会保障体系：加强养老、医疗、就业等保障，减轻消费者后顾之忧。
3. 优化消费环境：提升产品质量和服务水平，避免低价促销带来的负面影响。
4. 加强预期管理：呵护股市回暖，促进资本市场投资，优化家庭金融资产结构。
5. 推动“以旧换新”政策宣传：提高知晓度，提升优惠力度，促进政策落地。
6. 发放消费券：针对“没有余钱”消费者，通过消费券刺激消费增长。
7. 发展旅游业：关注自助游和半自助游需求，优化旅游产品供给，满足个性化需求。
8. 优化汽车市场结构：推动新能源汽车发展，鼓励国产品牌和SUV，满足多样化需求。
9. 关注消费结构升级：支持教育、文化娱乐等消费领域，满足消费者对品质生活的需求。