20210806-艾瑞股份-2021年中国硬件场景创新广告白皮书_数字屏幕广告篇_54页_8mb

中国硬件场景创新广告白皮书总结 - 数字屏幕广告篇

核心内容

本白皮书聚焦于大中小数字屏广告，探讨其在数字经济背景下的发展驱动力、应用场景、商业价值及未来趋势。数字屏幕广告作为用户与硬件交互的入口级广告形式，正随着技术发展不断演进，为品牌提供全触点营销机会。

主要观点

• 数字屏幕广告是指通过硬件厂商或第三方软件植入的，呈现在终端屏幕上的广告形式，如开机广告、待机广告、关机广告、桌面壁纸广告、数字户外屏广告等。
• 广告形式的创新和多样化是推动数字屏幕广告发展的关键因素，包括创意有趣、精准投放、互动性强、低干扰性等。
• 广告主更倾向于采用品效合一的组合投放模式，以实现品牌推广与销售转化的双重目标。

关键信息

1. 数字屏幕广告发展驱动力

• 数字化加速了硬件及营销技术的发展，助力品牌实现全触点营销。
• 用户需求侧发生变化，更偏好“高价值、有需求、好玩有趣、隐形无感”的广告形式。
• 流量竞争激烈，广告主加速数字化转型，寻求多空间、多场景、多形式的组合投放。

2. 不同场景下数字屏幕广告应用价值分析

3. 中国数字屏幕广告未来发展趋势

• 屏幕广告将占据终端流量入口，实现内容营销联动，加速构建全屏营销生态闭环。
• 万物皆屏成为趋势，多屏协同将实现“千屏千面、所看即所需”的广告体验。
• 创新技术如AI、VR、3D等将提升广告的互动性与沉浸感，推动场景式营销发展。

数字屏幕广告数字化基础建设情况

• 显示技术不断升级，从标清到8K，提升了广告画面质量。
• AI与大数据技术赋能广告精准投放，实现用户画像分析和个性化内容推送。
• 云计算推动广告内容的实时分发与数据回流，提升广告效果监测与优化能力。

广告市场用户偏好分析

• 用户更喜欢高价值、有需求、好玩有趣、隐形无感的广告形式。
• 广告形式需降低干扰度，提高创意性与互动性，以增强用户接受度与转化率。

广告主需求分析

• 广告主期望实现品效合一，即品牌推广与销售转化并重。
• 组合投放模式成为主流，通过多场景、多渠道覆盖用户心智。
• 技术驱动的广告形式更受青睐，如AI互动、跨屏联动、精准定向等。

屏幕广告适用性分析

代表案例分析

小米电视（OTT屏幕广告）

• 依托硬件厂商优势，实现全链路曝光，从开机到使用间隙，广告覆盖用户全场景。
• 利用AI与大数据技术，实现个性化推送，增强用户互动与品牌记忆。
• 品牌定位明确，聚焦家庭消费场景，提升用户对品牌的认知与好感。

分众传媒（数字户外屏广告）

• 覆盖范围广，受众匹配度高，具备强制触达与精准投放能力。
• 利用人脸识别、动作捕捉等技术，实现用户行为数据的收集与分析。
• 通过多屏互动和内容定制，提升广告的参与度与转化率。

360画报（PC屏幕广告）

• 支持无操作或休眠状态下轮播广告，触达频次高，用户打扰度低。
• 提供多种广告形式，包括静态霸屏、视频动效、互动创意等。
• 利用360流量矩阵，实现高频次、大流量、广覆盖，助力品牌实现饱和式营销。

手机屏幕广告（如OPPO、小米、掌酷、魔秀等）

• 广告形式多样，如杂志锁屏、互动游戏、主题桌面、视频锁屏等。
• 需要平衡用户体验与广告价值，避免过度干扰。
• 政策监管趋严，推动行业向低干扰、高互动、精准投放方向发展。

不同类型屏幕价值对比分析

小结

• 数字屏幕广告正从单一形式向多元化、智能化、精准化发展。
• 品效合一成为广告主的核心诉求，推动广告形式与内容的深度融合。
• 技术创新是提升广告效果的关键，包括AI、大数据、云计算、VR等。
• 用户行为与场景数据的融合，使广告主能够实现精准投放和高效转化。
• 未来，随着“万物皆屏”趋势的深入，全屏生态将成为数字广告的重要发展方向。