艾瑞-2017年洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销报告-2017.12-26页-1mb

趣萌晒图人群分析与商场场景化营销总结

核心内容

本报告基于2017年对趣萌晒图用户的调研数据，分析了该人群的特征、行为习惯及商场场景化营销策略，旨在为企业提供精准营销的参考。

主要观点

1. 趣萌晒图人群特征

• 主流人群：以95后女性为主，占比达57.9%和71.6%。
• 行为特征：
  • 60.0%的用户使用拍照/修图功能。
  • 48.0%的用户使用in记上传/分享照片。
• 兴趣偏好：
  • 喜欢旅游和美食，尤其偏爱国内和周边游。
  • 拍照、修图、分享是其日常生活的重要组成部分。

2. 消费行为

• 消费力较强：
  • 平板电脑/Pad平均拥有价值3280元。
  • 数码相机/摄像机平均拥有价值3617元。
  • 笔记本电脑平均拥有价值4389元。
• 网购与商场购物并重：
  • 网购和商场购物频率、月均花费相近。
  • 网购品类集中在服饰化妆品，但未来购物清单中IT数码、图书音像等娱乐类消费增长明显。
• 手机使用习惯：
  • 1-2年内更换手机。
  • iOS系统更受用户青睐。

3. 商场场景化营销

• 打印照片行为：
  • 趣萌用户平均每月使用商场打印机1.4次。
  • 打印机广告对品牌转化有显著促进作用。
• 营销对象：
  • 高学历年轻女性为主要触达群体，Redbox作为打印平台，能有效连接线上晒图与线下购物场景。
• 场景化营销特点：
  • 即时性：营销内容需随场景实时变化。
  • 连续性：线上线下无缝连接，形成营销闭环。
  • 关联性：根据场景预判用户需求，准备多套营销方案。
  • 情感性：营销需契合用户在不同场景下的情感诉求。

关键信息

用户画像

• 年龄：以95后为主。
• 性别：女性用户占87.9%。
• 学历：本科及以上学历用户占72.8%。
• 兴趣：旅游、美食、摄影、分享、社交、时尚等。

行为数据

• 使用频率：39.8%的用户每天使用in APP，平均单次使用时长为40分钟。
• 旅游偏好：
  • 海外照片中43%与旅游相关，36%与美食相关。
  • 境外游以短途游为主，占比23.4%。
• 酒店选择因素：环境舒适、口碑、安全性为TOP3。
• 购物行为：
  • 过半用户因商场活动进店。
  • 大型商场为首选购物场所。
• 消费力：
  • 服饰化妆品为网购首选，图书音像、IT数码等品类有增长潜力。

营销建议

• 利用商场图片打印机进行广告植入，提升品牌曝光与转化。
• 以高学历女性为切入点，结合其线上晒图行为，设计符合其兴趣和需求的线下营销活动。
• 强化场景化营销，实现线上与线下行为的无缝连接，增强用户体验和品牌黏性。

彩蛋：趣萌用户星座大联盟

• 狮子座：70.0%使用视频软件。
• 金牛座：23.6%经常使用“打印商城”，22.4%喜欢上传手工照。
• 天秤座：52.3%使用游戏软件。
• 白羊座：47.0%认为in APP感觉“萌萌哒”。
• 天蝎座：75.0%最常上传个人照。
• 双子座：21.8%使用直播软件。
• 巨蟹座：18%从事教育行业。
• 射手座：26.7%常用AR相机。
• 处女座：51.9%上传旅游类照片，46.2%上传美食类照片。
• 摩羯座：27.8%上传物品照（如化妆品、配饰等）。
• 水瓶座：56.3%在in记上传/分享照片，43.7%点赞/评论/转发。

数据来源

• 调研样本：N=1595，2017年4月通过in平台问卷调研。
• 部分数据通过企业访谈、公开资料整理。
• 打印机相关数据：N=265和N=781，2017年4月通过线下图片打印机问卷调研。

营销案例

• in APP与Redbox：通过线上线下结合的推广机制，提升品牌知名度并促进商场店面销售。
• 场景闭环：利用用户线上晒图行为，结合线下打印场景，形成完整的营销闭环。

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，以“生活梦想、科技承载”为理念，提供产业研究、大数据研究、企业咨询、新零售研究等服务。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、教育医疗、泛娱乐等新兴领域。
• 服务对象：为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明

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