艾瑞咨询-2019年K歌新媒体场景营销白皮书_48页_3mb

报告摘要

K歌新媒体场景营销白皮书总结

核心内容

K歌新媒体场景营销是一种面向沉浸式娱乐场景的新型营销方式，结合了线下广告与线上广告的特性，具备受众体验、受众人群和营销模式上的多重优势。该营销模式主要通过KTV和迷你歌咏亭的歌曲播放、选歌界面等场景展示特定广告内容，形成多屏覆盖的营销体系，为广告主提供精准、高效的营销资源。

主要观点

K歌娱乐行业发展趋势
- K歌娱乐行业正处于传统业态转型升级与新兴业态蓬勃发展的阶段，2018年整体市场规模达1294.1亿元，同比增长1.9%。
- KTV业态仍是市场主导，占比达99.2%（1280.2亿元），而迷你歌咏亭作为新兴业态，市场规模达13.9亿元，未来增长潜力较大。
- 联网化、智能化、社交互动化、大数据化和服务聚合化是K歌娱乐行业未来发展的五大趋势。
K歌新媒体场景营销优势
- K歌新媒体兼具线下媒体的人流特征和线上媒体的交互性，具备较高的广告曝光率和良好的用户体验。
- 广告形式多样，包括电视屏、点歌屏、手机屏和亭身广告，覆盖消费人群及过路人群。
- 广告内容与K歌场景高度契合，如食品饮料、网络视听、酒类、旅行旅游、电影和网络游戏等。
- 广告主对数字媒体的投入持续增加，K歌新媒体成为重要的户外广告数字化资源。
K歌新媒体场景营销受众分析
- 受众以80后和90后为主，性别分布中男性占比56.4%，女性占比43.6%。
- 受众分布以一线城市为主，占比34.0%，其中北京和广州最为集中。
- 消费人群具有良好的消费能力和旺盛的消费需求，人均月收入达9065.5元，人均月支出为4876.6元。
K歌新媒体场景营销资源分析
- 主要投放资源包括电视屏、点歌屏、手机屏和亭身广告，其中电视屏打分广告和贴片广告最受关注。
- 投放形式灵活，包括贴片广告、角标广告、屏保广告、消息推送和活动软文等。
K歌新媒体场景营销问题点
- 营销资源分散，连锁化程度有待提升。
- 运作模式不清晰，缺乏统一的投放流程和效果追踪机制。
- 广告主对K歌新媒体的认知不足，仍停留在传统形式。
- 广告形式需优化，以适应消费者对广告的抵触心理。
K歌新媒体场景营销未来趋势
- 广告投放将实现全场景化，覆盖更多消费终端。
- 广告形式将更加交互化，如智能语音助手、互动游戏等。
- 广告投放将更加精准化，通过大数据分析和智能系统实现精准定位和投放。