2015年-Trustdata_2015-2016中国网约车平台发展趋势pdf_12页_2mb

2015~2016年中国网约车平台发展趋势总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦于2015年至2016年第三季度中国主要网约车平台的发展趋势，涵盖滴滴出行、易到用车和神州专车等平台的用户活跃度与订单量变化。报告基于中国移动互联网网民的样本数据，对各平台的DAU（日活跃用户量）和MAU（月活跃用户量）进行分析，并结合订单量数据，揭示市场动态及平台运营策略的影响。

主要观点

用户活跃度（DAU）趋势

• 滴滴出行：自2015年起，滴滴平台经历了与快的、优步的合并，DAU及订单量稳步增长。2016年8月与优步中国合并后，补贴减少，用户活跃度增长放缓，趋于稳定。
• 易到用车：2015年DAU规模有一定起伏，整体趋于平稳。2016年通过充返促销活动，DAU和日订单量快速增长，但促销力度下降后出现回落。
• 神州专车：2015年初通过促销活动快速拉升DAU，在9月达到峰值。2016年订单量整体保持平稳，经历两波充返促销后，规模有所提升，但随后回落至活动前水平。

订单量趋势

• 滴滴出行：在2016年前三季度日订单量始终处于领先地位。2016年上半年专车快车订单量快速增长，8月合并优步中国后，订单量增长放缓并趋于平稳。
• 易到用车：2016年上半年日订单量持续攀升，7月后因促销活动减少而有所回落。
• 神州专车：2016年前三季度订单量总体平稳，但受到充返促销的影响，订单量在4月有所提升，之后回落至活动前水平。

关键信息

• 数据来源：Trustdata自建的样本集，涵盖日活跃用户超过5000万、月活跃用户超过1.4亿的移动互联网网民。
• 采集方法：在亮屏情况下进行数据采集，确保数据真实性。不带支付功能的APP采集频次为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒。
• 统计周期：2015年1月至2016年9月。
• 指标说明：
  • DAU（日活跃用户量）：每用户每日打开应用的次数。
  • MAU（月活跃用户量）：月活跃用户量。
  • 成功订单量：乘客端发起呼叫请求并有司机成功接单的次数。
  • 呼叫订单量：乘客端成功发出呼叫请求的次数。
• 平台合并与估值：
  • 2015年2月14日，滴滴快的合并，滴滴快的估值达到150亿美元。
  • 2016年8月1日，滴滴优步合并，合并后公司估值接近350亿美元，其中优步中国估值接近70亿美元，滴滴出行保持最近一轮融资后估值，即270亿美元至280亿美元之间。

总结

2015年至2016年三季度，中国网约车市场经历了快速扩张与整合。滴滴出行凭借多次并购和补贴策略，成为市场领导者；易到用车通过充返促销实现了用户活跃度和订单量的快速增长，但活动后有所回落；神州专车则通过促销活动短暂提升DAU和订单量，但整体趋势较为平稳。各平台的用户活跃度和订单量均受到促销活动的影响，活动结束后趋于稳定。整体来看，网约车市场在这一阶段呈现出快速增长、竞争激烈、平台整合频繁的特征。