2017-2015-2016中国网约车平台发展趋势_13页-3mb

2015~2016年中国网约车平台发展趋势总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦于2015年至2016年第三季度中国主要网约车平台的发展情况，包括滴滴出行、易到用车和神州专车。报告基于Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集，采用亮屏情况下数据采集方式，确保数据的真实性和有效性。

主要观点

• 用户活跃度：截至2016年9月，滴滴出行整体用户活跃度显著高于其他平台。
• DAU增长趋势：
  • 滴滴出行在2015年经历波动后，2016年前三季度保持增长。
  • 易到用车在2016年1月至7月DAU高速增长，7月后有所回落。
  • 神州专车在2015年初通过促销活动实现DAU快速增长，2016年4月再次通过充返促销活动拉高DAU，之后回落至活动前水平。
• 订单量增长：
  • 滴滴出行在2016年上半年专车快车日订单量快速增长，8月与优步中国合并后，补贴减少，增长放缓并趋于平稳。
  • 易到用车在2016年上半年日订单量持续攀升，促销力度下降后有所回落。
  • 神州专车在2016年前三季度订单量总体保持平稳，但受到促销活动影响，订单量出现波动。

关键信息

指标说明

• DAU（日活跃用户量）：指每天打开应用的用户数量。
• MAU（月活跃用户量）：指每月打开应用的用户数量。
• 成功订单量：乘客端发起呼叫请求并有司机成功接单的次数。
• 呼叫订单量：乘客端成功发出呼叫请求的次数。

平台发展动态

• 滴滴出行：
  • 2015年与快的合并，随后与优步中国合并，DAU及订单量稳步增长。
  • 2016年8月合并优步中国后，补贴减少，订单量增长放缓并趋于稳定。
• 易到用车：
  • 2015年DAU规模有一定起伏，整体趋于平稳。
  • 2016年通过充返促销活动，DAU和日订单量快速增长，促销力度下降后有所回落。
• 神州专车：
  • 2015年初通过促销活动快速拉升DAU，9月达到峰值。
  • 2016年订单量总体保持平稳，但受到两波充返促销活动影响，订单量出现波动。

总结

2015年至2016年三季度，中国网约车市场经历了快速整合和激烈竞争。各平台通过促销活动（如充返）有效提升了用户活跃度和订单量，但活动结束后增长趋于稳定或回落。滴滴出行凭借多次合并和持续的市场策略，保持了较高的用户活跃度和订单量，成为市场领导者。易到用车和神州专车则在促销活动中表现突出，但未能持续维持增长势头。整体来看，市场呈现由促销驱动的增长模式，但随着竞争加剧和补贴减少，增长逐渐放缓。