【云合数据】2021暑期档剧集网播表现及用户分析-15页_4mb

2021暑期档剧集网播表现总结

核心内容概述

2021年暑期档（6月1日至8月31日）国产连续剧在九大视频平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频、BILIBILI）的播放表现呈现出一定的变化趋势。整体有效播放量同比下滑17%，但会员内容有效播放量同比上涨8%。主旋律和现实题材剧集在电视剧领域表现突出，网络剧则以古装、现代类型为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比高。此外，用户画像偏向年轻群体，女性用户占比显著提升。

主要观点与关键信息

1. 有效播放表现

• 全网有效播放：2021暑期档全网剧集正片有效播放总量为805亿，同比2020年下滑17%；会员内容有效播放为318亿，同比上涨8%。
• TOP3剧集：《爱上特种兵》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》包揽有效播放与集均有效播放双榜前三。
• 会员内容表现：7部剧会员内容有效播放均超5亿，较2020年增加2部。

2. 平台表现

• 爱腾优平台：有效播放同比缩减20%左右，芒果TV则同比上涨2%。
• 内容排播节奏：
  • 爱奇艺：6月集中上线多部剧集，7月仅1部，8月上新2部。
  • 腾讯视频：大剧供应充足，7、8月有效播放环比增长20%+。
  • 优酷：6、7月有效播放稳定，8月上新2部。
  • 芒果TV：7月有效播放环比增长39%，8月上新1部。

3. 上新剧集数量与集数分布

• 上新部数：2021年暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20分钟以上），较2020年减少15部。
• 剧集集数：12集及以下剧集数量减少，约7成上新剧集在13-36集之间，较2020年增加2成。
• 微短剧：单集时长20分钟以下的微短剧数量增加，达132部，同比增加56部。

4. 题材分布

• 电视剧侧：主旋律和现实题材剧集成为排播重点，涵盖谍战、革命、历史、涉案悬疑、家庭情感、都市职场等，有效播放占比达94%。
• 网络剧侧：以古装、现代类型为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比位列前三。都市甜宠向剧集成为热门，如《爱上特种兵》《你是我的荣耀》。

5. 豆瓣口碑

• 口碑第一：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列豆瓣评分第一，分别为8.3分，评分人数达15万+。
• 其他热门剧集：《叛逆者》《扫黑风暴》《理想之城》等也获得较高评分。

6. 剧场化表现

• 恋恋&宠爱剧场：在播放热度方面占优，其中《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》等剧集表现突出。
• 季风剧场：以《我在他乡挺好的》为代表，口碑领跑。

7. 用户画像

• 年龄分布：2021年暑期档用户整体偏年轻，四大平台独播剧平均年龄在28岁左右，较上半年下滑1.4-2.1岁。
• 性别比例：爱优芒平台女性用户占比在70%以上，较上半年增加6-9个百分点；腾讯视频女性用户占比59%，较上半年下滑9个百分点。男性用户更偏好《扫黑风暴》《云南虫谷》《天龙八部》等剧集。

总结

2021年暑期档剧集播放表现呈现出以下特点：

• 有效播放总量下滑，但会员内容播放量有所增长。
• 内容结构变化：短剧数量减少，长剧占比提升；主旋律现实题材在电视剧中占据主导，网络剧则以都市、悬疑、玄幻为主。
• 平台差异：芒果TV表现相对稳定，腾讯视频大剧供应充足，爱奇艺排播节奏较为集中。
• 口碑与热度：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》等剧集获得高评分，成为口碑代表；部分剧集在播放热度上表现突出。
• 用户偏好：年轻化趋势明显，女性用户占比上升，男性用户更倾向观看悬疑、犯罪类剧集。

整体来看，2021年暑期档剧集市场呈现多元化发展，平台竞争加剧，用户需求更加细分。