2021-09-09-云合数据-2021暑期档综艺网播表现及用户分析_15页_4mb

报告摘要

2021年暑期档综艺市场分析

指标说明：

正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，去除异常数据，反映真实市场表现。
全舆情热度：通过话题度、传播度、搜索热度、反馈活跃度加权得出，反映综合热度。
暑期档时间范围：2021年6月1日至8月31日。

主要发现：

市场规模与趋势：
- 2021年暑期档全网综艺正片有效播放总计87亿，同比下滑17%；网络综艺有效播放占比58%，带动总体正增长。
- 环比来看，7-8月全网正片有效播放环比正增长，主要由网络综艺拉动，多档热门节目密集上线使月增长率超过20%。
平台表现对比：
- 爱奇艺：上新综艺17部，有效播放连续三个月环比正增长，主打推理、音乐、说唱类节目，用户画像偏年轻。
- 腾讯视频：上新综艺20部，有效播放至7-8月环比增幅明显，综艺内容以情感观察、脱口秀为主，用户女性占比高。
- 优酷：上新综艺16部，凭借《这！就是街舞4》有效播放显著提升。
- 芒果TV：上新13部，凭借经典IP如《密室大逃脱3》《披荆斩棘的哥哥》实现有效播放正增长。
- B站：上线6部综艺，有效播放较低，用户以及青春化内容占比高。
内容类型与热议度：
- 热门类型：推理（如《萌探探探案》《奇异剧本鲨》）、音乐舞蹈竞演（如《披荆斩棘的哥哥》《这就是街舞4》）、脱口秀、恋爱观察类综艺（如《心动的信号4》《做家务的男人3》）。
- 热剧集：《披荆斩棘的哥哥》全舆情热度近500，位居综艺热度榜第一；网综中《这就是街舞4》《萌探探探案》有效播放领先。
- 口碑表现：豆瓣评分方面，《这就是街舞4》以8.9分位居首位；《拜托了冰箱轰趴季》评分人数突破3万，用户讨论度高。
用户画像：
- 用户平均年龄26.9-27.9岁，女性占比57%-69%，主力消费群体为19-29岁的年轻人。
- 受欢迎节目包括“她综艺”《黑怕女孩》《爆裂舞台》，整体呈现年轻化、潮流化的趋势变化，芒果TV用户年龄更偏向低龄。
内容创新与突破：
- 新综艺多点开花，如爱奇艺推出《少年说唱企划》，芒果TV《黑怕女孩》脱口秀赛道布局增加，解除尾部渠道束缚后的节目类型爆炸。
- 全舆情热度与用户画像显示，代际游戏、反内卷主题、“大湾区哥哥”等成为当期综艺的亮点标签。
内容细分领域表现：
- 推理、音乐竞演、脱口秀综艺市场增长明显。
- 实际播出效果显示综艺N代持续优势，同时综艺用户画像均以年轻人为首，有强节目依赖性。

总结

2021年暑期档综艺市场整体虽有下滑，但网络综艺从7月开始逐步回暖。平台层面，爱腾在用户规模、爆款节目输出、内容创新等方面持续领跑；内容方面，“综艺N代”的持续放送和“年轻化+女性化”内容取向推动了有效播放和热度的高增长，尤其是芒果TV凭借成熟IP和用户画像细分区逐步缩小与头部平台的差距。用户画像中女性偏好明显，强化情感、社交、娱乐内容或将成为综艺市场的持续发力点。

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