2021暑期档洞察剧集网播表现_15页_4mb

2021暑期档剧集网播表现总结

核心内容

2021年暑期档（6月1日至8月31日）国产连续剧的网播表现呈现出以下特点：

• 正片有效播放：全网正片有效播放总量为805亿，同比2020年下滑17%。
• 会员内容有效播放：会员内容有效播放总量为318亿，同比上涨8%。
• 平台表现：爱腾优有效播放同比缩减20%，芒果TV则同比上涨2%。
• 剧集数量：上新国产连续剧107部，较2020年减少15部；微短剧增加56部。
• 剧集集数：13-36集的剧集占比达67%，较2020年增加20%。
• 题材分布：电视剧以主旋律、现实题材为主；网络剧则以古装、现代类型剧集为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比前三。
• 豆瓣口碑：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列第一，豆瓣评分8.3，评分人数15万+。
• 剧场表现：恋恋&宠爱剧场播放热度占优，季风剧场口碑领跑。
• 用户画像：用户整体偏年轻，平均年龄约28岁；女性用户占比在59%-75%之间。

主要观点

1. 播放表现

• 霸屏剧集：《爱上特种兵》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》三部剧包揽正片有效播放TOP3及集均有效播放TOP3。
• 会员播放：会员内容有效播放同比增长8%，7部剧会员播放超5亿，较2020年增加2部。
• 平台差异：芒果TV表现相对稳健，环比增长39%；腾讯视频在7、8月有效播放环比增长20%+。

2. 剧集上新情况

• 剧集数量：2021年暑期档上新国产连续剧107部，较2020年减少15部。
• 剧集集数：12集及以下的剧集数量减少，13-36集剧集占比提升至67%。
• 平台上新：各平台上新量在23到45部之间，优酷、芒果TV独播剧集数量增加。

3. 题材趋势

• 电视剧：主旋律和现实题材剧集成为排播重点，涵盖谍战、革命、历史、涉案悬疑、家庭情感、都市职场等内容。
• 网络剧：以古装、现代类型剧为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比前三。
• 甜宠剧崛起：都市甜宠向剧集成为热门，如《爱上特种兵》《你是我的荣耀》。

4. 豆瓣口碑

• 口碑榜首：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列第一，豆瓣评分8.3。
• 其他高分剧：《叛逆者》《刑侦日记》《大决战》等评分较高，涵盖悬疑、爱情、革命历史等类型。
• B站表现：12集女性题材短剧《突如其来的假期》豆瓣评分7.5，位列TOP10。

5. 剧场化趋势

• 恋恋&宠爱剧场：播放热度占优，如《月光变奏曲》《变成你的那一天》。
• 季风剧场：口碑领跑，如《我在他乡挺好的》。
• 芒果TV季风剧场：聚焦北漂女性群像剧，表现突出。

6. 用户画像

• 年龄分布：用户整体偏年轻，平均年龄约28岁。
• 性别比例：爱优芒女性用户占比70%以上，腾讯视频女性用户占比59%。
• 性别偏好：《扫黑风暴》《云南虫谷》《天龙八部》等剧更受男性用户欢迎。

关键信息

• 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，去除异常点击，反映真实播放表现。
• 会员内容：标识为VIP、付费、用券、超前点播的剧集视为会员内容。
• 平台数据：云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）提供数据支持。
• 行业趋势：剧集上新减少，但13-36集剧集占比增加，甜宠剧成为网络剧新热点。

数据来源

• 云合数据：国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司。
• 报告制作：本报告由云合数据制作，数据来源于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。

总结

2021年暑期档国产连续剧在播放量和口碑上表现不一，主旋律和现实题材电视剧占据主导，网络剧则以古装、现代类型剧为主，都市甜宠剧成为热门。平台之间有效播放量有所差异，芒果TV表现相对平稳，而腾讯视频在7、8月有效播放增长显著。用户整体偏年轻，女性用户占比高，且对特定类型剧集有较强偏好。