2021暑期档洞察剧集网播表现

2021暑期档洞家剧集网播表现总结

核心内容概览

2021年暑期档（6月1日至8月31日）国产连续剧在各大视频平台的表现呈现出以下特点：

• 有效播放总量下降：全网剧集正片有效播放总量为805亿，同比2020年下滑17%。
• 会员内容增长：会员内容有效播放为318亿，同比上涨8%。
• 剧集数量减少：上新国产连续剧107部（单集时长20分钟以上），较2020年减少15部。
• 剧集长度变化：13-36集剧集占比提升至67%，较2020年增加20%。
• 题材偏好转变：电视剧以主旋律、现实题材为主，网络剧则以古装、现代类型剧为主，都市、悬疑、玄幻题材表现突出。
• 平台表现差异：爱腾优有效播放同比缩减20%，芒果TV有效播放增长2%。
• 豆瓣口碑突出：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列豆瓣口碑第一，评分8.3。
• 用户画像年轻化：用户平均年龄28岁左右，女性用户占比在59%-75%之间。

主要观点

1. 全网有效播放表现

• 整体下滑：2021年暑期档全网剧集正片有效播放为805亿，同比2020年下降17%。
• 会员内容增长：会员内容有效播放为318亿，同比上涨8%，显示用户对付费内容的接受度有所提高。
• 平台差异显著：爱奇艺、腾讯视频、优酷有效播放量同比均有缩减，而芒果TV有效播放量略有增长。

2. 上新剧集数量与结构

• 上新部数减少：2021年暑期档上新国产连续剧107部，较2020年减少15部。
• 剧集长度调整：13-36集剧集占比提升至67%，较2020年增加20%。
• 微短剧增长：微短剧（单集时长20分钟以下）数量为132部，较2020年增加56部。

3. 题材趋势

• 电视剧侧：主旋律、现实题材剧集成为排播重点，涵盖谍战、革命、历史、涉案悬疑、家庭情感、都市职场等内容。
• 网络剧侧：古装、现代类型剧集为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比前三。都市甜宠向剧集成为新热点，《爱上特种兵》《你是我的荣耀》占据霸屏榜前两位。

4. 豆瓣口碑表现

• 口碑领先剧集：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列第一，豆瓣评分8.3。
• 女性题材受关注：《突如其来的假期》（B站）以12集女性题材短剧获得豆瓣7.5分，位列TOP10。
• 口碑与热度并存：芒果TV季风剧场《我在他乡挺好的》在口碑上表现突出，而恋恋&宠爱剧场在播放热度上占优。

5. 平台用户画像

• 年轻化趋势：用户整体偏年轻，四大平台独播剧平均年龄为28岁，较上半年下滑1.4-2.1岁。
• 性别分布：女性用户占比在70%以上，男性用户则在腾讯视频等平台占比超60%。

关键信息

• 播放量霸屏榜：

  • 正片有效播放TOP3：《爱上特种兵》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》
  • 集均有效播放TOP3：《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《爱上特种兵》

• 平台表现：

  • 爱奇艺：6月上新多部剧集，7月仅1部，8月上新2部。
  • 腾讯视频：暑期档大剧供应充足，7、8月有效播放环比增长20%+。
  • 优酷：6、7月有效播放较为稳定，8月上新2部。
  • 芒果TV：有效播放增长2%，7月《我在他乡挺好的》上线，带动平台播放热度。

• 独播剧集增长：芒果TV独播剧占比提升至65%，优酷上涨约20%，爱腾保持稳定。

• 数据来源：本报告基于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）的数据分析。

数据声明

• 云合数据：是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于为行业提供真实播放表现的评估标尺。
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