【云合数据】2021暑期档综艺网播表现及用户分析-15页_4mb

2021暑期档综艺网播表现总结

核心内容概述

2021年暑期档（6月1日至8月31日）综艺市场呈现出网络综艺有效播放增长、电视综艺有效播放下滑的总体趋势。网络综艺正片有效播放总量达到50亿，同比增长2%；而电视综艺正片有效播放总量为37亿，同比下降34%。网络综艺有效播放占比达58%，较2020年暑期档提升10个百分点。整体市场中，推理、脱口秀、音乐舞蹈竞演等类型综艺受到观众青睐，同时恋爱、旅行等真人社交类节目也备受关注。

主要观点

• 正片有效播放表现：

  • 《中国好声音2021》以2.41亿正片有效播放位居电视综艺首位。
  • 《萌探探探案》以8.55亿正片有效播放领跑暑期档网络综艺市场。
  • 网络综艺有效播放连续3个月呈现正增长，主要得益于多档热门节目密集上线。

• 全网热度表现：

  • 《披荆斩棘的哥哥》全舆情热度近500，成为暑期档热度最高的综艺之一。
  • 《这就是街舞第四季》在豆瓣评分中以8.9分领先，口碑表现突出。
  • 《拜托了冰箱轰趴季》评分人数突破3万+，创历季新高，但口碑有所下滑。

• 内容类型偏好：

  • 推理、脱口秀、音乐舞蹈竞演类综艺最受欢迎。
  • 恋爱、旅行等真人社交类节目也获得较高关注。

• 平台表现差异：

  • 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台在暑期档综艺上新量和有效播放表现各异。
  • 爱奇艺和腾讯视频在上新综艺数量和有效播放总量上表现突出。
  • 网络综艺上新量均高于台综，其中腾讯视频以20部网综上新量位居首位。

• 用户画像分析：

  • 暑期档独播综艺用户平均年龄在26.9-27.9岁之间，以年轻用户为主。
  • 女性用户占比在57%-69%之间，情感类、代际互动类综艺女性用户比例更高。
  • 《怦然心动20岁》《黑怕女孩》等节目吸引24岁以下用户群体，成为年轻化内容的代表。

关键信息

上新综艺数量与有效播放

• 平台上新量：

  • 爱奇艺：17部台综 + 17部网综，上新量均衡。
  • 腾讯视频：20部网综，上新量最多。
  • 优酷：19部台综 + 1部网综，网综上新量较少。
  • 芒果TV：16部台综 + 2部网综，网综上新量相对稳定。
  • B站：6部综艺，其中3部为独播网综。

• 有效播放总量：

  • 爱奇艺：16亿（网络综艺）。
  • 腾讯视频：15亿（网络综艺）。
  • 优酷：4亿。
  • 芒果TV：6亿。
  • B站：5千万。

有效播放TOP10节目

电视综艺TOP10

网络综艺TOP10

平台用户画像

• 平均年龄：

  • 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV用户平均年龄在26.9-27.9岁之间。
  • 《怦然心动20岁》《说唱听我的第二季》《黑怕女孩》等节目用户平均年龄均在24岁以下。

• 性别占比：

  • 爱奇艺、腾讯视频、优酷女性用户占比约60%。
  • 芒果TV女性用户占比接近70%。
  • 情感类综艺《女儿们的恋爱第四季》《再见爱人》及代际互动游戏类《夏日少年派》女性用户占比均超过80%。

数据来源与说明

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，去除异常点击量和衍生内容干扰，反映真实播放表现。
• 全舆情热度：综合话题度、传播度、搜索热度、反馈活跃度等指标，衡量综艺的市场热度与观众关注度。
• 统计范围：2021年5月1日至8月31日上新综艺，统计时间覆盖6月1日至8月31日。

重要声明

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