2021暑期档洞察综艺网播表现

2021暑期档综艺洞察总结

核心内容概述

2021年暑期档（6月1日至8月31日）综艺市场呈现出多元化发展态势，各平台在内容类型、用户画像及播放表现方面均有显著特点。尽管全网综艺正片有效播放总量同比下滑17%，但网络综艺有效播放实现2%的正增长，占比达到58%，较2020年提升一成。

主要观点

• 正片有效播放：衡量综艺市场表现的核心指标，综合有效点击与观看时长，去除异常点击及衍生内容干扰，反映真实播放情况。
• 全舆情热度：综合话题度、传播度、搜索热度和反馈活跃度，反映综艺的热度与传播力。
• 上新数量：各平台上新季播综艺数量在16-34部之间，其中腾讯视频以20部上新量位居首位。
• 内容类型：推理、脱口秀、音乐舞蹈竞演等类型综艺最受观众欢迎，恋爱、旅行等真人社交类节目也备受关注。
• 用户画像：用户平均年龄集中在26.9-27.9岁，女性占比普遍在57%-70%之间，尤其在情感类及代际互动类综艺中表现突出。

关键信息

电视综艺表现

• 正片有效播放TOP10：《中国好声音2021》以2.41亿正片有效播放位居榜首，《萌探探探案》《牛气满满的哥哥》等节目紧随其后。
• 市占率：《中国好声音2021》市占率6.54%，位居电视综艺首位；《萌探探探案》市占率17.04%，领跑网综市场。
• 综N代回归：7部综N代节目在电视综艺TOP10中占据主导地位，涵盖音乐、户外体验、互动游戏、经营体验、情感、生活分享、舞蹈等内容。
• 新综艺表现：《夏日少年派》《嗨放派》《听说很好吃》等新综艺表现亮眼，尤其《夏日少年派》和《嗨放派》在7-8月有效播放环比增长显著。

网络综艺表现

• 正片有效播放TOP10：《萌探探探案》以8.55亿正片有效播放位居榜首，其余节目如《心动的信号第4季》《做家务的男人第3季》《拜托了冰箱轰趴季》等紧随其后。
• 市占率：网络综艺有效播放占比达58%，其中《萌探探探案》市占率17.04%，《心动的信号第4季》市占率8.78%。
• 上新量：腾讯视频以20部上新量领先，爱奇艺、优酷、芒果TV网络综艺上新量均高于台综。
• 新综艺突围：《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《少年说唱企划》等新综艺在年轻用户中表现突出，尤其在推理、音乐竞演等领域。

热度与口碑

• 全舆情热度：《披荆斩棘的哥哥》全舆情热度近500，位居榜首，其热度值在7-8月持续上升，成为暑期档热度最高综艺。
• 豆瓣评分：《这就是街舞第四季》以8.9分领先，另一部离婚纪实观察类综艺《再见爱人》评分上涨至8.7分，获得观众认可。
• 评分人数：《拜托了冰箱轰趴季》评分人数达3万+，创历季新高，但口碑有所下滑，开分仅2.9。

用户画像

• 平均年龄：2021暑期档平台上新独播综艺用户平均年龄在26.9-27.9岁，女性占比在57%-70%之间。
• TGI分析：
  • 19岁以下用户偏好《少年说唱企划》《怦然心动20岁》《黑怕女孩》等节目，TGI值较高。
  • 20-29岁用户关注《心动的信号第4季》《奇异剧本鲨》等节目。
  • 30-39岁用户偏爱《明日创作计划》《请吃饭的姐姐》等节目。
  • 40-49岁及50岁以上用户更关注《向往的国潮》《新相亲大会第六季》等节目。

数据来源与方法

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）与云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 统计范围：2021年5月1日至8月31日上新综艺，统计时间：2021年6月1日至8月31日。
• 播放量计算：正片有效播放 = 综艺实际播放量，去除异常点击及衍生内容干扰。

平台对比

• 爱腾优芒：各平台综艺有效播放同比均有缩减，爱腾降幅约10%，优芒降幅约30%。
• 爱奇艺：台网综艺数量均衡，有效播放量为16亿，网络综艺占比接近90%。
• 腾讯视频：有效播放量为15亿，网络综艺占比接近90%，新综艺《心动的信号第4季》《脱口秀大会第4季》等表现优异。
• 优酷：有效播放量为4亿，以《这就是街舞第四季》等节目带动播放量上升。
• 芒果TV：有效播放量为6亿，凭借《密室大逃脱第三季》《快乐大本营2021》等经典IP实现正增长。
• B站：上新综艺有效播放量为5千万，以《爆裂舞台》《黑怕女孩》等节目吸引年轻用户。

行业趋势与产品体验

• 行业趋势：推理、脱口秀、音乐舞蹈竞演等类型综艺持续引领市场，真人社交类节目亦表现不俗。
• 产品体验：云合数据通过机器学习技术计算“正片有效播放”，为行业提供真实播放表现的评估工具。

重要声明

云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，所提供的数据仅供参考，不承担因使用报告内容引发的任何争议或法律后果。未经授权，不得对本报告进行加工和改造。欢迎转载和引用，但需注明报告出处“云合数据”。