2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年1月《视·屏全接触》报告_26页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容

本报告分析了2016年11月至2017年1月期间，中国视频网站与电视台在跨年演唱会、电视剧、综艺节目等方面的跨屏收视情况。重点聚焦于《如果蜗牛有爱情》与《蒙面唱将猜猜猜》两档节目，探讨其在不同平台的表现与受众特征。

主要观点

• 跨年演唱会表现：四大卫视在2016-2017跨年演唱会中表现突出，其中湖南卫视尽管未获得直播牌照，但通过网络直播和电视重播仍取得骄人成绩，成为收视冠军。江苏卫视邀请实力唱将，电视收视排名第二，而东方卫视凭借王菲、罗志祥等明星在网络端表现更佳。
• 综艺节目分化：电视综艺如《星光大道》《挑战不可能》等收视稳定，而网络综艺如《爸爸去哪儿》《真正男子汉》等则在年轻观众中更受欢迎。
• 网络自制剧崛起：《如果蜗牛有爱情》作为网络自制剧，反向输出电视台，双屏收视表现良好，全网点击量突破20亿，引发广泛讨论。
• 网络自制综艺表现：《蒙面唱将猜猜猜》作为网络自制综艺，网络端表现优于电视端，尤其吸引年轻观众，且女性观众占比高，TGI指数优于男性。
• 行业政策变化：2016年12月20日起，网络视听内容需备案登记，标志着行业进入规范化发展阶段。
• 平台生态升级：各大平台如搜狐视频、阿里大文娱、爱奇艺等纷纷推出战略升级，强化内容制作与分发能力，推动原创内容发展。

关键信息

跨年演唱会

• 东方卫视：唐嫣、罗晋情侣档和罗志祥成为收视焦点。
• 江苏卫视：邀请李宗盛、李健、周华健等实力唱将，李宗盛和林俊杰的出场带来收视峰值。
• 浙江卫视：未获牌照，错峰播出“领跑2017”跨年演唱会，吸引跑男团与Angelababy。
• 湖南卫视：通过网络直播和电视重播吸引观众，邓紫棋、张若昀成为焦点。

电视剧收视情况

• 双屏表现：《咱们相爱吧》和《锦绣未央》在电视与网络平台均表现良好，尤其是《锦绣未央》在网络端优势明显。
• 网络独播剧：爱奇艺《美人为馅》、搜狐视频《法医秦明》、优酷《欢喜密探》等网络独播剧进入榜单。
• 《如果蜗牛有爱情》：由企鹅影业和东阳正午阳光影视有限公司联合出品，改编自丁墨小说，播出平台为东方卫视与腾讯视频，全网点击量突破20亿。

综艺节目收视情况

• 《蒙面唱将猜猜猜》：由江苏卫视与灿星制作打造，30余位艺人蒙面演唱，节目模式源自韩国MBC电视台。
• 双屏收视差异：女性观众更倾向通过电视观看，而网络端更吸引年轻人，尤其是18岁以下青少年。
• 节目内容：节目通过蒙面表演、猜评团互动、观众投票等方式提升可看性，歌手的创新曲风与音域也增加了观众兴趣。

行业动态

• 网络视听内容备案制度：自2016年12月19日起，网络大电影、网剧、网络综艺等需备案登记，标志着行业规范化。
• 搜狐视频VR布局：在小蛮腰科技大会上提出VR战略布局，涵盖直播、点播、PGC等内容。
• 阿里大文娱UPGC战略升级：通过接入统一开放平台，赋能视频内容生态，扩展至淘宝、天猫、支付宝等平台。
• 爱奇艺合伙人计划升级：新增图文原创内容、信息流广告分成，打造最强原创内容孵化平台。

总结

报告揭示了2016年底至2017年初，中国视频内容在电视与网络平台上的表现差异及趋势。网络自制剧与综艺在年轻观众中更具吸引力，而传统电视台节目在中老年群体中仍占主导地位。随着行业政策的收紧与平台生态的升级，内容制作与分发将更加规范与多元化，推动中国视频行业向更高层次发展。