20141113-艾瑞市场咨询-传媒行业_视●屏全接触-_女神的新衣_特别分析_23页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容

2014年9月，中国视频市场呈现出双屏互动的新趋势。随着网络视频平台与传统电视媒体的融合加深，电视剧和综艺节目的跨屏收视表现成为市场关注的焦点。同时，一些创新节目如《女神的新衣》和《勇敢的心》在市场中脱颖而出，展现出独特的观众吸引力和商业价值。

主要观点

• 双屏收视格局调整：9月双屏收视时长格局发生变化，电视剧依旧占据最大份额，综艺与动漫时长相近，而网络端电影时长超越动漫，成为第二大收视类型。
• 电视剧与综艺表现亮眼：《勇敢的心》和《女神的新衣》成为9月双屏市场的明星节目，分别在电视剧和综艺领域取得不俗成绩。
• 观众年龄与性别分布：电视剧《勇敢的心》在电视端吸引以中年为主的观众，而在网络端则更受年轻观众喜爱；《女神的新衣》则主要吸引女性和90后观众。
• 新媒体平台转型：B站通过购买版权和推出“承包制”独播计划，逐步摆脱依赖用户上传内容的模式，向盈利化、专业化方向发展。
• 节目创新与商业结合：《女神的新衣》首次将综艺与电商结合，实现从内容消费到实际购买的转化，推动了“T2O”模式的发展。

关键信息

9月双屏收视时长格局

• 电视剧：占据最大时长份额，湖南卫视表现突出。
• 综艺：在电视端由央视三套和湖南卫视主导，网络端则以《中国好声音》和《爸爸去哪儿》为领头羊。
• 动漫：在网络端收视时长有所下降。
• 电影：网络端电影时长排名上升，成为第二大收视类型。

《勇敢的心》

• 制作团队：由郭靖宇编剧、柏杉导演，杨志刚、于毅等主演。
• 播出平台：在江苏卫视、北京卫视、天津卫视、山东卫视及爱奇艺、搜狐、腾讯视频等平台播出。
• 收视表现：在电视端获得收视第一，在网络端获得点播覆盖第二。
• 观众构成：男性观众占比55.3%，在电视端40岁以上观众占58.5%，网络端19-35岁观众占65%。
• 热搜表现：微博和百度热搜趋势互补，大结局当日热度达到顶峰。

《女神的新衣》

• 节目形式：东方卫视推出的新形式综艺节目，首次将综艺与电商结合。
• 播出平台：东方卫视和优酷土豆。
• 收视表现：电视端收视人数稳定在450万左右，网络端点播人数逐期上升。
• 观众构成：电视端女性观众占60%，网络端女性观众TGI为123，显示出较强吸引力。
• 电商联动：节目引发网购热潮，明星服装成为热门商品，如Nana的比基尼、张馨予的连衣裙等。

B站转型与版权购买

• 平台转型：B站从依赖用户上传内容转向购买版权，以应对盈利模式不足和版权问题。
• 版权购买：7月购入新番《浦安铁筋家族》，8月推出《小时代3》弹幕专场，流量持续攀升。
• 融资与计划：10月完成数千万美元B轮融资，并推出“新番承包计划”，鼓励用户参与内容消费。

其他市场动态

• 优酷土豆独播《最强大脑》：第二季以独家形式播出，嘉宾阵容升级。
• 360与光线传媒合作：计划成立付费视频网站，专注于电影及相关衍生服务。
• 爱奇艺投资《心理罪》：计划投入5亿元制作网络短剧，单集成本与营销费用均较高。
• 乐视网独播《两天一夜》：引进韩国KBS节目，加入第四季度收视大战。

总结

2014年9月，视频市场呈现出多元化的趋势，电视剧与综艺节目的跨屏表现成为焦点。《勇敢的心》和《女神的新衣》凭借高质量制作和创新模式，成功吸引大量观众，推动了市场热度。同时，B站等新媒体平台通过版权购买和创新经营策略，逐步实现盈利化发展。市场动态显示，内容与商业的结合愈发紧密，推动了视频行业的进一步变革。