20140903-艾瑞市场咨询-_爸爸去哪儿2_特别分析_视·屏全接触_24页_2mb

视·屏全接触：《爸爸去哪儿2》特别分析总结

核心内容

2014年7月，随着暑期的到来，中国网络与电视视频市场呈现出显著的收视趋势。学生群体成为主要受众，其在PC、Phone、Pad三屏上的使用粘度加深，尤其以Pad增长最为明显。同时，电视端的收视率也因暑期档内容而显著上升，双屏综艺成为周末学生群体的主要娱乐选择。

主要观点

• 学生群体活跃度上升：25岁以下学生群体在暑期期间，使用PC、Phone、Pad三屏的时长显著增加，尤其是Pad端增长18%。周末时段，学生群体更倾向于观看双屏综艺，而电视剧的观看则相对减少。
• 双屏综艺受欢迎：综艺类节目在周末时段的播放覆盖人数明显上升，网络端综艺的收视高峰集中在周六、周日与周一，而电视端则在周五、周六达到最高潮。
• 《杉杉来了》引发热议：该剧凭借“霸道总裁”设定与赵丽颖、张翰的主演，成功吸引年轻女性观众，成为暑期档的热门剧集，双屏播放人数达到1043万，尤其在女性观众中表现突出。
• 《爸爸去哪儿2》收视稳定：作为亲子综艺节目，《爸爸去哪儿2》在电视与网络端均保持高收视，电视端收视人数达26,586千人，网络端覆盖人数达55,245千人，成为暑期档的热门节目。
• 搜狐视频暑期档表现亮眼：通过独播美综与日漫资源，搜狐视频在暑期档吸引了大量观众，其中《柯南秀》与《航海王》成为其点播亮点，分别覆盖133.5万人与291.5万人。
• 行业动态：优酷土豆集团成立合一影业，加强电影业务布局；爱奇艺投资《一步之遥》并购买其互联网版权；TCL与湖南广电合作推出“芒果TV+”联名电视机，丰富内容资源；腾讯视频播出的《朝鲜神枪手》在平台上表现火爆。

关键信息

电视剧跨屏收视表现对比

综艺跨屏收视表现对比

搜狐视频暑期档亮点

• 电视剧：《杉杉来了》在暑期档表现突出，覆盖人数达1232.9万人，成为搜狐视频的点播亮点。
• 综艺：《柯南秀》作为美综独播节目，覆盖人数达133.5万人。
• 动漫：《航海王》作为日漫独播资源，覆盖人数达291.5万人。

观众点播倾向分析

• 《柯南秀》：男性及>30岁人群偏好，已婚人士、中青年、北方观众更倾向观看，行业偏向传统。
• 《航海王》：男性及<25岁人群偏好，未婚人士、青少年、南方观众热衷，学生、技术及IT行业人士最具观看倾向。

台网信息快递

1. 优酷土豆成立合一影业：强化电影业务布局，已联合出品多部电影，票房总额达20亿元。
2. 爱奇艺投资《一步之遥》：作为爱奇艺影业开山之作，影片在互联网平台获得广泛关注。
3. TCL与湖南广电合作推出“芒果TV+”：结合湖南卫视自制综艺与优质内容资源，打造联名电视机。
4. 腾讯视频播出《朝鲜神枪手》：该剧在腾讯视频上连续五周占据日榜、周榜与月榜榜首，人气高涨。

总结

2014年7月暑期档期间，网络与电视视频市场均表现出强劲的收视增长趋势，尤其是学生群体在双屏上的活跃度显著上升。《杉杉来了》与《爸爸去哪儿2》成为暑期档的热门节目，分别在电视剧与综艺领域取得不俗成绩。搜狐视频通过独播美综与日漫资源，成功吸引了大量观众，而优酷土豆与爱奇艺则在电影业务方面有所突破，TCL与湖南广电的合作也拓展了内容生态。整体来看，暑期档内容丰富，双屏互动成为趋势，观众偏好呈现出明显的年龄与地域差异。