2017-垂直短视频app行业报告_28页-4mb

垂直短视频App行业报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于2017年初中国垂直短视频App的发展状况，包括行业趋势、竞品分析、用户画像等关键信息，旨在揭示短视频行业在移动互联网环境下的增长潜力与市场格局。

行业趋势

• 垂直短视频App市场渗透率持续上升，截至2017年1月，整体渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿。
• 行业增长主要得益于智能移动设备的普及与短视频内容的多样化。
• 新闻资讯平台也开始布局短视频频道，从图文内容向短视频内容转型。

主要观点

1. 市场渗透率与用户规模

• 垂直短视频App渗透率在2016年7月至2017年1月期间保持稳定增长，行业整体渗透率维持在17%以上。
• 快手凭借多年积累，在市场渗透率上领先，从6.8%上升至13.3%。
• 用户安装行为显示，88.8%的用户仅安装一款垂直短视频App，说明用户选择较为集中。

2. 用户画像

• 用户以年轻女性为主，约53.4%为女性，且多数在25岁以下。
• 短视频用户对音乐和流行时尚话题有较高兴趣。
• 用户主要集中在三线及以下城市，占比达66.9%，表明市场下沉趋势明显。

3. 用户行为分析

• 快手和小影的新用户留存率较高，分别达到91.8%和74.8%。
• 快手的用户日均使用频率最高，表明其在用户粘性方面表现突出。
• 秒拍用户中，超过80%的用户年龄在30岁以下，且微博是其主要流量入口。

4. 品牌与内容变现

• 短视频App的盈利模式主要包括广告植入、视频付费和IP变现。
• 秒拍计划上线付费观看功能，进一步探索内容变现路径。
• 优秀的短视频作者IP是平台吸引用户和品牌主的重要因素。

关键信息

垂直短视频App分类

• 主要分为三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。
• 代表平台包括火山小视频、有料、快手、美拍、秒拍等。

用户安装偏好

• 垂直短视频App用户偏好度top10手机型号中，OPPO和三星占据主导地位。
• 美图系App（美拍、美图秀秀、美颜相机）在用户中的渗透率高于全国平均水平至少30%。

城市与省份分布

• 用户主要集中在三线及以下城市，一线城市用户占比相对较低。
• 广东、河南、山东是短视频App用户最多的省份，其中广东用户占比最高。
• 北京、上海、重庆、广州、郑州是用户量最多的Top5城市。

融资与平台发展

• 主流垂直短视频App的母公司多为风投机构支持，融资阶段多处于C轮以下。
• 多数平台仍处于亏损状态，但市场潜力巨大，资金投入持续增加。

数据来源与说明

• 数据由极光大数据提供，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 报告涵盖2016年1月至2017年1月期间的数据，包括119款短视频App。
• 极光致力于为开发者和企业提供精准的数据分析与广告投放服务，提升运营效率与商业决策能力。