2018年1月短视频垂直行业深度解读_66页-1mb

短视频垂直行业2018年1月深度解读总结

核心内容概述

2018年1月，短视频行业整体播放量增长7%，增速放缓，同时马太效应有所缓解。短视频平台仍占据6成以上的市场份额，但竞争格局开始出现变化。各垂直行业表现各异，部分行业如少儿、游戏、搞笑表现出强劲的假期效应，而财经、军事类则面临流量和内容的双重挑战。

主要观点

• 流量增长放缓：整体播放量增长7%，但头部节目和头部内容仍保持较强的影响力，马太效应依然明显，但有所缓解。
• 平台份额变化：短视频平台整体份额小幅下跌，但依然保持主导地位。长视频平台中，爱奇艺因游戏和少儿内容走强，市场份额提升2%。
• 假期效应显著：少儿、游戏、搞笑三类节目因假期因素，贡献了8成以上的增量，成为本月流量增长的主要驱动力。
• 内容竞争加剧：6个行业内部竞争加剧，8个行业竞争减弱，3个行业保持稳定。部分行业如美食、搞笑、旅游因节目数量增加而竞争性上升。
• 头部节目稳定：强头部节目（900分以上）数量变化不大，但900分以下的节目数量大幅波动，尤其在800-900分区间，节目数量减少明显。
• 行业差异明显：部分行业如财经、军事类因缺乏优质内容，竞争力大幅下降，成为行业内的“冷门”；而如母婴、汽车、旅游等“蓝海”行业则因内容创新和市场潜力，展现出增长潜力。

关键信息

各垂直行业表现

行业趋势

• “红海”行业：如少儿、游戏、搞笑、美食、生活资讯、时尚美妆、影/剧评、旅游等，流量和竞争性波动较大，需持续创新和优化内容。
• “蓝海”行业：如母婴、军事、财经、运动健康、娱乐、科技等，竞争性较低，但有较大的增长空间，尤其在内容创新和精准运营方面。

建议与展望

• 内容创新：在“红海”行业中，建议内容创作者通过创新内容（如创意、古风、大胃王等）打破传统模式，快速崛起。
• 平台运营：在“蓝海”行业中，可加强在短视频平台的运营，尤其是今日头条，利用其男性受众优势，提升节目影响力。
• 假期效应：少儿、游戏、搞笑等具有假期效应的行业，需在假期期间加强内容输出和用户互动，以提升流量和影响力。
• 内容质量：在竞争性较强的行业中，需提升内容质量和用户互动，以保持头部地位。
• 行业潜力：财经、军事类因缺乏优质内容，急需补充，可视为未来内容发展的蓝海区域。

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