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短视频垂直行业2018年11月深度解读总结

核心内容概述

2018年11月，短视频行业整体表现有所波动，部分垂直领域逆势增长，而娱乐类节目则因缺乏热点事件表现低迷。卡思数据对各垂直行业的播放量、节目数量及内容竞争力进行了综合分析，揭示了各行业在平台分布、内容质量及用户偏好上的变化趋势。

主要观点

• 年底时期整体需求下滑：受年底忙碌影响，短视频整体播放量小幅下降，但节目数量有所回升，回归到暑期前水平。
• 长视频平台份额略有扩大：长视频平台在整体播放量中占比扩大1%，但仍未达到40%。
• 短视频平台竞争格局变化：秒拍和西瓜视频在本月均出现小幅下滑，其中西瓜视频是连续增长8个月后的首次调整；微博则略有上升。
• 部分垂直行业逆势增长：生活资讯和少儿类节目在整体下滑的背景下表现突出，尤其生活资讯类因活动带动播放量逆势增长。
• “红海”行业表现分化：娱乐类节目播放量大幅下滑，而美食类保持稳定，搞笑类卡思指数大涨，但总播放量跌至年度最低点。
• “蓝海”行业潜力待挖掘：母婴类持续低迷，财经类在政策预期下有望回升，军事类因热点不足表现不佳。

关键信息

各垂直行业表现

各平台表现

卡思指数分析

• 卡思指数：用于衡量内容商业价值，结合播放表现、节目体量和内容竞争力，体现新内容进入行业的难度。
• 指数变化：本月有5个垂直行业指数提升，3个稍有下降，其余基本持平。
• 头部节目表现：《李子柒》、《晓说》在900+区域表现最为稳定，是各行业的“标杆”内容。

结论

2018年11月，短视频行业整体进入冷清期，但部分垂直领域如生活资讯、少儿、美食表现相对较好。娱乐类节目因缺乏热点事件，表现最差。同时，卡思数据指出，内容创新和活动运营对提升节目表现至关重要，尤其是在年底这一关键节点。平台间的竞争日益激烈，不同内容适合不同平台，找到最适合的渠道进行深度运营是成功的关键。