卡思数据-2018年1月短视频垂直行业深度解读-2018.2-66页-2mb

报告摘要

短视频垂直行业2018年1月深度解读总结

核心内容

2018年1月，短视频行业总播放量增幅为7%，增速明显放缓，同时马太效应有所缓解。短视频平台整体占比下降2%，但仍占据6成以上的市场。长视频平台中，爱奇艺因游戏和少儿分类的走强，市场份额提升2%。少儿、搞笑、游戏三大分类在假期效应下表现出色，贡献了8成以上的增量，而财经、军事类则表现不佳，面临内容补充的迫切需求。

主要观点

流量增长放缓：整体播放量增长速度较前两个月有所减缓，头部节目的影响力虽依然显著，但马太效应开始有所缓解。
平台竞争格局变化：爱奇艺在游戏和少儿分类上的表现突出，市场份额提升。秒拍在多个分类中份额下降，但依然保持一定优势。
假期效应显著：少儿、搞笑、游戏类节目因假期属性明显，流量增长显著，成为本月增量的主要来源。
内容质量影响竞争力：各垂直行业内的竞争力变化主要由内容质量、更新频率和平台运营策略决定。部分分类因头部节目更新或下架，导致竞争力下降。
“红海”与“蓝海”分类：部分行业如美食、搞笑、生活资讯等竞争激烈，属于“红海”；而母婴、军事、财经等分类则相对较少竞争，属于“蓝海”。

关键信息

1. 短视频平台整体趋势

短视频平台整体播放量占比小幅下跌，但仍占据6成以上。
秒拍、美拍、今日头条、微博等平台在不同分类中表现各异，其中秒拍在多个分类中仍保持较高市场份额，但有所下滑。

2. 各垂直行业表现

“红海”行业

美食：
- 总播放量上升6%，排名全行业第四。
- 内容竞争程度提升15%，头部节目稳定，但需要创新内容突破。
- 《办公室小野》因跨界带动数据增长，成为新晋榜首。
搞笑：
- 总播放量环比增加16%，排名全行业第三。
- 内部竞争程度下降13%，但整体仍非常激烈。
- 《蛋蛋解说》因新内容人气上升，超越《papi酱》成为榜首。
生活资讯：
- 总播放量几无变化，全行业份额下跌7%。
- 内部竞争程度下降20%，优质节目数量减少，高分节目数量整体下降。
- 《旅行囧记》稳定保持分类榜首。
少儿：
- 总播放量环比增长16%，因寒假效应带动。
- 内部竞争程度下降24%，受“儿童邪典视频”事件影响，部分节目下架。
- 《玩具益趣园》因内容质量提升，得分上升两个档位。
游戏：
- 总播放量增长17%，假期属性明显。
- 内部竞争程度小幅下降2%，但整体趋势向好。
- 爱奇艺占比提升2%，市场份额接近50%。

“蓝海”行业

母婴：
- 总播放量下降12%，是全行业降幅最大的分类。
- 内部竞争程度上升5%，头部节目得分提升。
- 《宝妈享食记》保持分类榜首。
军事：
- 总播放量下降8%，排名全行业倒数第四。
- 内部竞争程度上升11%，节目数量偏少，内容需加强。
- 《军武大本营》因内容质量得分提升，成为分类新晋榜首。
财经：
- 总播放量下降11%，排名全行业倒数第一。
- 内部竞争程度下降25%，无700分以上节目。
- 内容需大量补充，以提升整体竞争力。
文化教育：
- 总播放量增长，但内部竞争程度下降19%。
- 优酷占据领先地位，但未恢复巅峰状态。
- 《圆桌派》、《了不起的村落》等节目回归，带动分类增长。
运动健康：
- 总播放量连续三个月增长超过10%，但排名仍靠后。
- 内部竞争程度上升8%，腰部节目竞争加剧。
- 《微在不懂爱》保持分类榜首。
娱乐：
- 总播放量下降6%，排名全行业第五。
- 内部竞争程度下降5%，头部节目走低。
- 《理娱打挺疼》因特别节目表现突出，保持900分以上。
科技：
- 总播放量增长8%，与全行业增速接近。
- 内部竞争程度上升11%，头部节目疲软。
- 《Zealer》加强运营，得分回升。
音乐舞蹈：
- 总播放量增长10%，但仅看存量节目，流量有所下跌。
- 内部竞争程度上升4%，优质节目数量稳定。
- 《私人音乐厅》、《1MILLION》等节目保持稳定。