TalkingData-2017OTT内容消费市场回顾_1513565575470_25页_1mb

来自电视屏幕的反击：2017 OTT内容消费市场总结

核心内容概述

2017年，随着OTT（Over-The-Top）内容消费的兴起，电视屏幕在家庭娱乐中的地位逐渐回归。尽管移动设备如手机、平板等分割了人们的娱乐时间，但大屏幕的多人观看体验和家庭氛围的营造，使电视重新成为家庭娱乐的重要载体。特别是在85后、90后逐渐成为家庭主力人群的背景下，OTT设备和应用的使用频率和内容消费呈现出显著增长。

主要观点

1. OTT内容消费增长显著

• 内容总量增长：在互联网电视集成服务牌照的规范下，OTT端内容总量稳步增长，2017年微视听平台内容总量增长了62.9%。
• 少儿内容增长迅猛：少儿节目内容数量实现翻倍增长，月均日播放量占比从1月的28.8%增长至11月的39.8%，已与电视剧播放量持平。

2. 消费高峰与用户行为

• 学生人群推动高峰：寒假和暑假期间，学生人群带动了OTT内容的消费高峰，2月、7月、8月为全年内容播放高峰。
• 时间分布差异：少儿内容播放高峰比电视剧早2小时，父母常在下班后先陪孩子观看少儿节目，随后再追剧。电影和综艺的播放高峰与电视剧相似，动漫与少儿内容高峰时间一致。
• 午睡时段下降：在13时-15时的午睡时段，少儿内容播放量明显下降，提示家长应关注孩子的健康作息。

3. 地域分布特征

• 广东省为消费主力：广东省在OTT内容观看人数中占比最高，达到11.0%。
• 辽宁、福建增长迅速：尽管不是传统人口大省，辽宁和福建在OTT端观看人数上进入TOP10，显示其对OTT内容的接受度较高。
• 北京“东倾”现象：北京地区的OTT用户主要集中在朝阳区，如十里堡、劲松等，而上海的用户分布更为均衡。

4. 内容播放排行榜

• 电视剧TOP15：《那年花开月正圆》以5646万次播放量位居榜首，其他如《使徒行者2[国语版]》、《国民大生活》等紧随其后。
• 少儿内容TOP15：《小猪佩奇全集》以2951万次播放量居首，《贝瓦儿歌全集》和《螺丝钉》分列第二、第三。
• 电影内容TOP15：《战狼2》以257万次播放量位列第一，《羞羞的铁拳》和《摔跤吧！爸爸》紧随其后。
• 综艺内容TOP15：《亲爱的客栈》以396万次播放量居首，《脱口秀大会》和《中餐厅》分列第二、第三。
• 动漫内容TOP15：《蜡笔小新》以391万次播放量位居第一，《哆啦A梦》和《捷德奥特曼 中文版》分列第二、第三。

关键信息

• 数据来源：TalkingData数据中心，数据周期为2017年1月至11月。
• 数据定义：
  • OTT设备：智能电视、电视盒子等通过互联网访问视频内容的设备。
  • OTT应用：安装在OTT设备上的应用程序。
  • OTT内容播放量：指OTT视频内容的总播放人次。
• 关于CIBN微视听：
  • 成立于2013年，原名为VST，意为“Very Simple TV”。
  • 旨在为用户提供更便捷的追剧观影体验，同时强调智能电视在家庭团聚中的作用。
• 关于TalkingData：
  • 成立于2011年，致力于通过数据改善企业决策和人类生活。
  • 是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备。
  • 客户包括互联网企业（如Google、腾讯）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行）。

数据报告声明

• 所有数据报告内容版权归属于TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）。
• 报告仅供一般性参考，不得用于商业化出版或有偿提供。
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总结

2017年，OTT内容消费市场呈现出显著增长趋势，尤其是在电视剧和少儿内容领域。随着家庭娱乐需求的变化，电视屏幕通过其大屏体验和家庭氛围优势，重新赢得用户的青睐。数据表明，广东省为内容消费主力，而辽宁、福建等省份也表现出较高的接受度。同时，用户行为显示，少儿内容播放高峰较电视剧早，且在特定时段（如午睡）出现下降，提示家长需关注孩子的作息。整体来看，OTT设备在家庭娱乐中的重要性不断提升，成为连接家庭成员的重要媒介。