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2017年OTT内容消费市场总结

核心内容

2017年，随着互联网电视集成服务牌照的规范，OTT（Over The Top）平台内容消费呈现出稳步增长的趋势。智能电视和电视盒子作为主要的OTT设备，成为家庭娱乐的重要载体。尽管小屏幕设备（如手机、平板）逐渐分割了人们的娱乐时间，但电视屏幕凭借其大屏体验和家庭共享特性，依然保持着强大的吸引力。

主要观点

• 内容增长：在牌照规范下，微视听平台内容总量增长62.9%，其中少儿节目数量实现翻倍增长。
• 消费高峰：内容消费呈现波动态势，下半年播放总时长均值为1417万小时，较上半年增长6.6%。2月、7月和8月为全年内容消费高峰，主要受学生寒假、暑假影响。
• 观看时段：电视剧播放高峰集中在晚上20时-22时，而少儿内容则在下午13时-15时出现高峰，但午睡时段播放量下降明显。
• 地域分布：广东省在OTT内容观看人数中占比最高（11.0%），山东、江苏、河南紧随其后。辽宁、福建虽然不是传统人口大省，但OTT观看人数也进入了TOP10省份。
• 用户偏好：电视屏幕作为家庭娱乐中心，具备多人观看的优势，尤其受到85后、90后等新一代家庭成员的青睐，成为他们回归家庭娱乐的重要媒介。

关键信息

OTT平台内容播放量TOP 15

电视剧TOP 15

1. 那年花开月正圆（5646万次）
2. 使徒行者2[国语版]（1848万次）
3. 国民大生活（1448万次）
4. 情满四合院（1149万次）
5. 维和步兵营（835万次）
6. 小五当官（806万次）
7. 美味奇缘（745万次）
8. 平凡岁月（737万次）
9. 大话西游之爱你一万年（539万次）
10. 花儿与远方（533万次）
11. 使徒行者2[粤语版]（475万次）
12. 何所冬暖，何所夏凉（452万次）
13. 一树桃花开（441万次）
14. 爱人同志（424万次）
15. 我的仨妈俩爸（420万次）

少儿内容TOP 15

1. 小猪佩奇全集（2951万次）
2. 贝瓦儿歌全集（1206万次）
3. 螺丝钉（1118万次）
4. 汪汪队立大功全集（1085万次）
5. 巴塔木儿歌（867万次）
6. 贝瓦儿歌（781万次）
7. 愤怒的小鸟合集（690万次）
8. 小猪佩奇第4季（679万次）
9. 北美玩具（667万次）
10. 猫和老鼠（665万次）
11. 奇奇和悦悦的玩具（616万次）
12. 兔小贝儿歌（603万次）
13. 亲宝儿歌（562万次）
14. 熊熊乐园（548万次）
15. 哈利儿歌（480万次）

电影内容TOP 15

1. 战狼2（257万次）
2. 羞羞的铁拳（219万次）
3. 摔跤吧！爸爸（86万次）
4. 速度与激情8（81万次）
5. 神偷奶爸3（76万次）
6. 破·局（69万次）
7. 毒。诫（68万次）
8. 侠盗联盟（64万次）
9. 杀破狼·贪狼（60万次）
10. 建军大业（56万次）
11. 周星驰电影合集（54万次）
12. 变形金刚5:最后的骑士（53万次）
13. 缝纫机乐队（52万次）
14. 黑白迷宫（43万次）
15. 逆时营救（38万次）

综艺内容TOP 15

1. 亲爱的客栈（396万次）
2. 脱口秀大会（284万次）
3. 中餐厅（202万次）
4. 漂亮的房子（158万次）
5. 爱情保卫战（155万次）
6. 不可思议的妈妈（132万次）
7. 我们来了 第2季（113万次）
8. 天籁之战 第2季（108万次）
9. 非诚勿扰（92万次）
10. 宋小宝小品合集（89万次）
11. 青春旅社（88万次）
12. 极限挑战 第3季（85万次）
13. 奔跑吧（70万次）
14. 我为喜剧狂 第4季（64万次）
15. 喜剧总动员 第2季（54万次）

动漫内容TOP 15

1. 蜡笔小新（391万次）
2. 哆啦A梦（239万次）
3. 捷德奥特曼 中文版（205万次）
4. 海底小纵队（189万次）
5. 名侦探柯南 国语（182万次）
6. 猫和老鼠（176万次）
7. 超级飞侠 第三季（105万次）
8. 新大头儿子和小头爸爸第三季（100万次）
9. 乐高幻影忍者（83万次）
10. 捷德奥特曼（77万次）
11. 成龙历险记（75万次）
12. 蜡笔小新第2季（68万次）
13. 超神学院之雄兵连（63万次）
14. 奇宝萌兵（63万次）
15. 超级欧布格斗（53万次）

关于微视听平台

• 成立时间：2013年，原名为VST，意为“Very Simple TV”。
• 发展历程：简化了用户观看网络视频的流程，从U盘导入到直接在电视上播放，极大地提升了用户体验。
• 品牌升级：2016年7月更名为“CIBN微视听”，开始进行系统化运营，强调为用户创造家庭团聚氛围，成为连接家庭成员的纽带。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为愿景。
• 业务范围：提供全方位智能数据解决方案，覆盖超过7亿月活跃独立智能设备。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。
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