2017_OTT内容消费市场回顾_23页_2mb

来自电视屏幕的反击 - 2017 OTT内容消费市场总结

核心内容

2017年，OTT内容消费市场在互联网电视集成服务牌照的规范下，呈现出稳步增长的趋势。智能电视和电视盒子作为家庭娱乐的重要载体，通过提供丰富的内容服务，重新吸引了用户的注意力，尤其是在85后和90后逐渐成为家庭主力的背景下，电视屏幕的多人观看体验和大屏优势使其在家庭娱乐中再次占据重要地位。

主要观点

• OTT内容消费增长：2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，其中少儿节目数量实现翻倍增长，显示了内容消费的多样化趋势。
• 学生群体推动内容消费高峰：寒假和暑假期间，学生人群的集中导致OTT端内容消费出现高峰，尤其是在2月、7月和8月。
• 电视屏幕的回归：随着家庭娱乐需求的变化，电视屏幕作为家庭娱乐中心的作用再次凸显，尤其是在亲子互动方面，少儿内容的播放量增长显著，甚至与电视剧播放量持平。
• 内容类型分布：电视剧依然是OTT端内容消费的主流，但少儿内容的崛起不可忽视，显示出家庭娱乐向教育性和娱乐性结合的趋势。
• 地区差异明显：广东是OTT内容消费最集中的省份，而辽宁、福建等非传统人口大省也表现出了较高的接受度和观看量。

关键信息

内容消费行为

• 2017年，OTT平台内容消费呈现波动态势，下半年播放总时长均值较上半年增长6.6%。
• 少儿内容播放量占比从1月份的28.8%增长至11月份的39.8%，与电视剧播放量基本持平。
• 少儿内容播放高峰通常比电视剧早两个小时，父母在下班后先陪孩子观看少儿内容，再进行电视剧观看。
• 在13时-15时的午睡时段，少儿内容播放量出现明显下降，显示出家长对儿童健康作息的关注。

内容播放排行榜

电视剧TOP 15

1. 那年花开月正圆 - 5646万次
2. 使徒行者2[国语版] - 1848万次
3. 国民大生活 - 1448万次
4. 情满四合院 - 1149万次
5. 维和步兵营 - 835万次
6. 小五当官 - 806万次
7. 美味奇缘 - 745万次
8. 平凡岁月 - 737万次
9. 大话西游之爱你一万年 - 539万次
10. 花儿与远方 - 533万次
11. 使徒行者2[粤语版] - 475万次
12. 何所冬暖，何所夏凉 - 452万次
13. 一树桃花开 - 441万次
14. 爱人同志 - 424万次
15. 我的仨妈俩爸 - 420万次

少儿内容TOP 15

1. 小猪佩奇全集 - 2951万次
2. 贝瓦儿歌全集 - 1206万次
3. 螺丝钉 - 1118万次
4. 汪汪队立大功全集 - 1085万次
5. 巴塔木儿歌 - 867万次
6. 贝瓦儿歌 - 781万次
7. 愤怒的小鸟合集 - 690万次
8. 小猪佩奇第4季 - 679万次
9. 北美玩具 - 667万次
10. 猫和老鼠 - 665万次
11. 奇奇和悦悦的玩具 - 616万次
12. 兔小贝儿歌 - 603万次
13. 亲宝儿歌 - 562万次
14. 熊熊乐园 - 548万次
15. 哈利儿歌 - 480万次

电影内容TOP 15

1. 战狼2 - 257万次
2. 羞羞的铁拳 - 219万次
3. 摔跤吧！爸爸 - 86万次
4. 速度与激情8 - 81万次
5. 神偷奶爸3 - 76万次
6. 破局 - 69万次
7. 毒。诫 - 68万次
8. 侠盗联盟 - 64万次
9. 杀破狼·贪狼 - 60万次
10. 建军大业 - 56万次
11. 周星驰电影合集 - 54万次
12. 变形金刚5:最后的骑士 - 53万次
13. 缝纫机乐队 - 52万次
14. 黑白迷宫 - 43万次
15. 逆时营救 - 38万次

综艺内容TOP 15

1. 亲爱的客栈 - 396万次
2. 脱口秀大会 - 284万次
3. 中餐厅 - 202万次
4. 漂亮的房子 - 158万次
5. 爱情保卫战 - 155万次
6. 不可思议的妈妈 - 132万次
7. 我们来了 第2季 - 113万次
8. 天籁之战 第2季 - 108万次
9. 非诚勿扰 - 92万次
10. 宋小宝小品合集 - 89万次
11. 青春旅社 - 88万次
12. 极限挑战 第3季 - 85万次
13. 奔跑吧 - 70万次
14. 我为喜剧狂 第4季 - 64万次
15. 喜剧总动员 第2季 - 54万次

动漫内容TOP 15

1. 蜡笔小新 - 391万次
2. 哆啦A梦 - 239万次
3. 捷德奥特曼 中文版 - 205万次
4. 海底小纵队 - 189万次
5. 名侦探柯南 国语 - 182万次
6. 猫和老鼠 - 176万次
7. 超级飞侠 第三季 - 105万次
8. 新大头儿子和小头爸爸第三季 - 100万次
9. 乐高幻影忍者 - 83万次
10. 捷德奥特曼 - 77万次
11. 成龙历险记 - 75万次
12. 蜡笔小新第2季 - 68万次
13. 超神学院之雄兵连 - 63万次
14. 奇宝萌兵 - 63万次
15. 超级欧布格斗 - 53万次

地区分布

• 广东：以11.0%的占比位居首位。
• 山东、江苏、河南：也进入了OTT内容观看人数的前列。
• 辽宁、福建：虽然不是传统人口大省，但在OTT内容消费上表现突出，进入TOP10省份。

用户分布

• 北京：OTT用户呈现“东倾”特征，集中在朝阳区。
• 上海：用户分布较为均衡。

平台与数据来源

• CIBN微视听平台：提供内容消费数据，2013年成立，2016年改名为“CIBN微视听”。
• TalkingData：作为数据服务提供商，提供了用户分布和内容播放时段的分析数据，覆盖超过7亿月活跃独立智能设备。

总结

2017年，OTT内容消费市场在政策规范和用户需求的双重推动下，呈现出稳步增长的趋势。电视剧仍是内容消费的主流，但少儿内容的崛起表明家庭娱乐正在向教育性和娱乐性结合的方向发展。地区差异明显，广东作为人口大省占据主导地位，而辽宁、福建等省份则表现出对OTT内容的高接受度。电视屏幕凭借其大屏体验和家庭团聚氛围，重新成为家庭娱乐的重要平台，特别是在亲子互动方面。