2017年8月份OTT行业报告_27页-1mb

2017年8月份OTT行业报告总结

核心内容概述

2017年8月份，OTT行业持续增长，智能电视终端的使用频率和时长均有提升，用户对大屏娱乐的依赖度增强。随着智能电视功能的不断拓展，其在家庭娱乐、教育、游戏、音乐及生活等多个领域的应用日益丰富，成为科技与生活融合的重要载体。

主要观点与关键信息

OTT整体情况

• 智能电视终端到达规模：8月份达到7825万台，较上半年略有增长。
• 平均启动次数：8月份为2.28次，较上半年增长1.3%。
• 平均使用时长：
  • 直播：213.12分钟/天，较上半年增长3.8%。
  • OTT：286.66分钟/天，较上半年增长6.4%。

OTT区域分布

• 广东省：日开机终端次数最多，达1657.67万台，日均使用次数为2.49次，居十城市之首。

OTT收视行为

• 收视曲线：呈现双峰模式，午间和晚间为使用高峰。
• 点播 vs 直播：点播用户占比明显高于直播用户，晚间点播使用比例最高，达14.60%。

OTT应用类别

• 视频类：8月份视频类应用使用时长和启动次数均居首，占当贝市场应用下载的54.71%。
• 教育类：平均使用时长较上半年略有上升，成为非视频类应用中用户付费意愿最高的类别。
• 游戏类：竞技、益智类应用占据主导，用户粘性较强。
• 音乐类：咪咕爱唱在使用时长方面领先，网易云音乐在启动次数方面表现突出。
• 生活类：漫画岛在使用时长方面领先，成为用户获取生活信息的重要工具。

OTT视频TOP10

• 银河·奇异果和腾讯TV分别占据首位和第二位，两者竞争激烈。
• 内容付费趋势明显，会员制度成为平台竞争的重要手段。

OTT教育TOP10

• 儿歌多多、驾考宝典、黄冈名师等应用使用频率和时长较高。
• 教育类应用在暑期月表现尤为突出，用户对视频学习方式接受度高。

OTT游戏TOP10

• JJ斗地主、博雅棋牌、圣剑联盟等应用在使用时长和启动次数方面领先。
• 竞技和益智类游戏仍是用户的主要选择。

OTT音乐TOP10

• 咪咕爱唱在使用时长方面领先，网易云音乐在启动次数方面表现突出。
• 音乐类应用用户忠诚度较高，成为家庭娱乐的一部分。

OTT生活TOP10

• 漫画岛和QQ HD使用时长领先，电视淘宝和京东等购物类应用也受到用户青睐。
• 生活类应用在智能电视上展现出良好的用户体验和互动性。

应用下载偏好

• 女性用户更偏好视频类、健身类应用。
• 男性用户更偏好体育类、游戏类应用。
• 年轻潮人偏好多样化内容，包括视频、游戏、音乐等。
• 少儿用户偏好儿歌、识字类教育应用。

影视搜索关键词

• 当贝影视快搜作为内容搜索引擎，覆盖主流视频资源，提供一站式观影体验。
• 电影、电视剧、综艺三大类占据75%的热搜比例，成为用户主要关注内容。
• 喜剧、爱情/言情、剧情为最受欢迎的电影细分类别。
• 剧情、言情、古装、都市、喜剧、偶像为最受欢迎的电视剧细分类别。
• 真人秀、脱口秀、音乐、搞笑为最受欢迎的综艺细分类别。
• 综艺、电视剧、体育为最受欢迎的直播内容。
• 冒险、搞笑、科幻、动作、亲子、校园为最受欢迎的动漫细分类别。

今日OTT产品

• 今日OTT是勾正数据即将推出的可视化大数据产品，旨在帮助广告主、电视台、视频媒体和应用开发者更好地洞察消费者行为，评估媒体价值，挖掘商业机会。
• 四大功能：
  1. 消费者洞察与媒体价值评估：帮助广告主在预算投放前进行数据分析。
  2. 市场表现分析：帮助视频媒体了解自身和竞争对手的市场表现。
  3. 收视变化把握：帮助电视台分析收视变化，提升平台价值。
  4. 消费者行为分析：为应用开发商和运营者提供行业数据，挖掘商业价值。

结论

2017年8月份，OTT行业展现出强劲的增长势头，智能电视作为家庭娱乐的核心载体，其在内容消费、教育、游戏、音乐和生活等多个领域都发挥了重要作用。随着技术的不断进步和用户需求的多样化，视频类应用依然占据主导地位，但其他应用类别也在逐步发展。今日OTT产品的推出，将进一步推动行业数据化和智能化，助力各方在智能电视生态中取得竞争优势。