2018年-Talkingdata_2017OTT内容消费市场回顾_25页_2mb

2017 OTT内容消费市场总结

核心内容概述

2017年，OTT内容消费市场呈现出快速增长的趋势，智能电视和电视盒子作为主要设备，为用户提供了便捷的家庭娱乐体验。随着85后、90后逐渐成为家庭主力，大屏幕的电视再次展现出其作为家庭娱乐中心的优势。同时，少儿内容在OTT平台的播放量占比持续上升，成为推动市场增长的重要因素。

主要观点

• OTT设备与内容增长
  在互联网电视集成服务牌照的规范下，OTT设备市场经历了洗牌，内容总量稳步增长。2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，少儿节目数量实现翻倍增长，内容播放量占比提升至39.8%。

• 家庭娱乐需求推动OTT消费
  电视屏幕作为家庭娱乐中心，其多人观看体验优于小屏幕设备。家长倾向于在下班后先陪伴孩子观看少儿节目，再进行追剧活动，反映出家庭团聚需求对OTT内容消费的推动作用。

• 内容消费高峰与用户行为
  全年内容消费呈现波动态势，下半年播放总时长均值增长6.6%。播放高峰集中在2月、7月和8月，与学生寒暑假密切相关。此外，13时-15时午睡时段少儿节目播放量明显下降，反映出家长对儿童作息的关注。

• 地区分布差异
  广东省在OTT内容观看人数上占据首位，占比达11.0%。辽宁、福建等非传统人口大省也进入了TOP10省份，显示出不同地区的用户接受度差异。

• 内容类型与播放量
  电视剧是OTT内容消费的主流，月均日播放人数占比长期保持在50%左右。少儿内容紧随其后，播放量占比逐渐逼近电视剧。电影、综艺和动漫内容也保持了一定的增长，但整体播放量仍低于电视剧和少儿内容。

关键信息

播放量排名

总播放量TOP 15

• No. 1 那年花开月正圆（电视剧） - 5646万次
• No. 2 小猪佩奇全集（少儿） - 2951万次
• No. 3 使徒行者2[国语版]（电视剧） - 1848万次

电视剧播放量TOP 15

• No. 1 那年花开月正圆 - 5646万次
• No. 2 使徒行者2[国语版] - 1848万次
• No. 3 国民大生活 - 1448万次

少儿内容播放量TOP 15

• No. 1 小猪佩奇全集 - 2951万次
• No. 2 贝瓦儿歌全集 - 1206万次
• No. 3 螺丝钉 - 1118万次

电影播放量TOP 15

• No. 1 战狼2 - 257万次
• No. 2 羞羞的铁拳 - 219万次
• No. 3 摔跤吧！爸爸 - 86万次

综艺播放量TOP 15

• No. 1 亲爱的客栈 - 396万次
• No. 2 脱口秀大会 - 284万次
• No. 3 中餐厅 - 202万次

动漫播放量TOP 15

• No. 1 蜡笔小新 - 391万次
• No. 2 哆啦A梦 - 239万次
• No. 3 捷德奥特曼 中文版 - 205万次

数据来源与平台背景

• 数据来源：TalkingData数据中心，整合了AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据，并通过与应用市场、渠道、运营商的数据交换，提供全面的市场分析。
• 微视听平台：VST（Very Simple TV）成立于2013年，2016年更名为“CIBN微视听”，专注于为用户提供便捷的电视观看体验，强调家庭团聚氛围的营造。
• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，拥有覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备的数据平台，服务于互联网及传统行业企业。

总结

2017年，OTT平台内容消费市场在政策规范与用户需求的双重推动下持续增长。电视剧和少儿内容成为主要消费类型，尤其在家庭娱乐场景中展现出强大吸引力。广东、山东、江苏、河南等人口大省仍是主要消费市场，而辽宁、福建等地区也表现出较高的接受度。随着85后、90后成为家庭主力，大屏幕的电视有望重新成为家庭娱乐的核心。