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2017 OTT应用排行榜总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData数据中心的数据，汇总了2017年11月期间中国OTT应用市场的覆盖与活跃情况。数据来源于多个渠道，包括应用市场、渠道、运营商等，综合评估了各类OTT应用的市场表现。

主要观点

• OTT设备主要包括智能电视和电视盒子，用户可通过这些设备访问互联网电视内容。
• OTT应用分为原生视频类和聚合视频类，原生视频类应用主要以自有版权内容为主，聚合视频类应用则聚合第三方版权内容。
• OTT端覆盖率和活跃率是衡量应用市场表现的重要指标，分别表示安装过该应用的设备比例和使用过该应用的设备比例。
• 在2017年11月的OTT应用覆盖榜单中，云视听·极光、银河·奇异果、当贝等应用表现突出，其中云视听·极光以40.08%的覆盖率位居第一。
• 在活跃榜单中，云视听·极光和银河·奇异果仍然占据前两位，而游戏直播类应用如斗鱼、战旗TV也进入活跃榜单，显示出OTT平台在游戏领域的潜力。

关键信息

OTT应用TOP 20（按覆盖率排序）

OTT原生视频类应用覆盖TOP 10

• 腾讯、爱奇艺、优酷在牌照监管下与银河互联网电视、南方新媒体、CIBN等牌照方合作，推动了原生视频类应用的发展。
• 云视听·极光以40.08%的覆盖率位居第一，银河·奇异果以39.76%紧随其后，CIBN酷喵影视以36.14%排名第三。
• 芒果TV、搜狐视频、聚精彩等应用也进入了TOP10。

OTT原生视频类应用活跃TOP 10

• 云视听·极光和银河·奇异果继续领跑活跃榜单，分别以16.75%和16.31%的活跃率位居前两位。
• 棋牌类游戏如斗鱼、战旗TV也进入了活跃榜单，显示出游戏直播在大屏幕端的市场潜力。
• 活跃榜单中，原生视频内容的聚合和电视频道直播是主要功能需求。

OTT聚合视频类应用覆盖TOP 10

• CIBN微视听（VST全聚合）和云视听MoreTV（电视猫）以34.54%和32.61%的覆盖率位列前两位。
• 电视家直播、HDP直播、小薇直播等集成了电视频道直播功能的应用进入了覆盖榜单的TOP5。
• 聚合视频类应用主要满足用户对电视节目观看的需求。

OTT聚合视频类应用活跃TOP 10

• CIBN微视听和云视听MoreTV在活跃榜单中同样占据前两位。
• 聚合视频类应用活跃榜与覆盖榜基本一致，显示用户对聚合内容的偏好。
• 原生视频内容的聚合和电视频道直播仍是聚合视频类应用的主要功能。

OTT游戏类应用覆盖TOP 10

• 棋牌类游戏在覆盖榜单中表现突出，JJ斗地主以5.99%的覆盖率位居第一。
• 王者荣耀的TV版以1.92%的覆盖率进入覆盖榜单的第六位，显示出其在大屏幕端的热度。
• 游戏类应用主要以休闲、益智、消除类为主，适合在大屏设备上体验。

OTT游戏类应用活跃TOP 10

• 爱游戏大厅以3.47%的活跃率位居第一，葡萄游戏厅以0.77%的活跃率位列第四。
• 棋牌类游戏如JJ斗地主、有乐斗地主等在活跃榜单中占据重要位置。
• 活跃榜单中，慢节奏的棋牌类游戏比快节奏的游戏更适合OTT平台。

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