2018全球移动端APP效果营销白皮书_60页_5mb

2018全球移动端APP效果营销白皮书总结

核心内容

InMobi发布的《2018全球移动端APP效果营销白皮书》旨在为APP市场营销人员提供关于行业趋势、挑战和有效策略的深入见解。报告涵盖了用户获取、再营销、监测及归因、广告作弊等关键主题，并揭示了全球APP市场营销人员在这些领域的实践与偏好。

主要观点

1. APP市场营销人员特征

• 多数市场营销人员在该领域经验不足4年，但对行业有高度认知。
• 75%的市场营销人员被认为是专家级。
• 员工角色多样化，团队人员紧张。

2. 市场趋势与目标区域

• 北美、亚太和欧洲是APP市场营销人员最关注的目标区域，因其经济实力、英语人口和智能手机普及度。
• 游戏、购物、生活方式、公用事业和旅游是当前最受欢迎的APP类型。

3. 用户获取策略

• 用户获取是市场营销人员最重要的目标（70%）。
• 月度预算普遍较低，超过一半的市场营销人员投入少于25000美元。
• CPI仍然是主流出价模式，但视频广告的使用正在上升（44%）。
• 横幅广告（56%）、视频广告（44%）、原生广告（48%）是当前最常用的广告形式。

4. APP内再营销趋势

• 32%的市场营销人员正在使用再营销，39%计划在未来一年加大投入。
• 再营销仍面临成本高、监测复杂等问题，但其重要性逐渐被认可。
• ROAS、ARPU、LTV、CPA是衡量再营销成功的关键指标。
• 70%的市场营销人员认为其再营销策略是成功的。

5. 监测与归因

• 归因是市场营销人员关注的核心问题，79%认为其对成功至关重要。
• 多数使用点击归因（33%），部分使用点击和展示双重归因（26%）。
• 63%使用基础归因工具，Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust是最常见的归因合作伙伴。
• 归因窗口多为24小时以内，展示转化权重普遍较低（26%）。

6. 移动广告作弊

• 85%的市场营销人员对广告作弊有一定了解，70%认为其是严峻的问题。
• 常见作弊类型包括：无效机器人流量（46%）、点击填塞（16%）、未经授权的二道转手（12%）。
• 反作弊措施包括：与可信广告网络合作（60%）、报告透明化（32%）、与发布商直接合作（29%）。
• 38%的市场营销人员认为广告作弊比例在10%以下是可以接受的。

关键信息

用户获取

• 70%的市场营销人员将用户获取作为首要目标。
• 视频广告使用率持续上升，36%计划在未来一年增加投入。
• 用户质量、透明度和账户管理是选择广告网络时的三大关键标准。

再营销

• 再营销正在成为趋势，但目前投入比例较低（0-5%）。
• 70%的市场营销人员认为其再营销策略是成功的。
• 点击归因仍为主流，但展示归因和混合模式逐渐流行。

监测与归因

• 归因对评估营销效果至关重要，79%认为其非常重要。
• 多数使用24小时或更短的归因窗口。
• 可视化归因工具在行业中越来越受欢迎。

广告作弊

• 广告作弊是行业面临的主要挑战之一，70%认为其为严峻问题。
• 需要行业各方合作，包括广告主、广告网络、监测平台等，以建立安全的数字广告生态。

结论

InMobi的白皮书揭示了移动APP市场营销行业的现状与未来趋势。尽管行业仍处于成长阶段，但市场营销人员正在积极应对挑战，探索新的广告形式和归因方法，以提升ROI和用户互动。同时，广告作弊问题日益严重，行业需要加强合作与技术手段，共同维护一个健康的移动广告生态。