InMobi-2018全球移动端APP效果营销白皮书-2018.1-62页-6mb

2018全球移动端APP效果营销白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由InMobi发布，旨在帮助APP市场营销人员更好地理解行业趋势、挑战及最佳实践，以提升其在用户获取、再营销、监测与归因、广告作弊防范等方面的能力。文档涵盖了APP市场营销人员的特征、行业趋势、营销策略及技术应用等多个维度，为行业从业者提供了详尽的参考。

主要观点与关键信息

1. APP市场营销人员特征

• 移动APP行业仍处于成长阶段，多数市场营销人员经验不足4年，但对行业有较高的认知。
• 65%的市场营销人员在移动APP行业经验少于4年。
• 75%的市场营销人员对自身领域有专家级别的认知。

2. 用户获取趋势

• 用户获取是市场营销人员最重要的目标，占70%。
• 月度市场营销预算差异显著，67%的市场营销人员每月花费少于25000美元。
• 北美、亚太和欧洲是市场营销人员最关注的用户获取区域。
• CPI仍是用户获取项目中最受欢迎的出价模式，占比超过50%。
• 视频广告逐渐流行，44%的市场营销人员正在使用视频广告进行用户获取，36%计划在未来一年内增加视频广告投入。

3. APP内再营销趋势

• 再营销正在受到关注，32%的市场营销人员目前使用再营销，39%计划在未来一年内加大投入。
• 再营销预算目前仅占整体营销预算的0-5%，但预计会有所提升。
• ROAS、ARPU、LTV和CPA是衡量再营销效果的关键KPI。
• 点击归因仍是主流，33%的市场营销人员仅使用点击归因，26%使用点击和展示双归因。

4. 监测与归因

• 归因对于APP市场营销的成功至关重要，79%的市场营销人员认为归因非常重要。
• 63%的市场营销人员使用基础归因工具，如Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust。
• 75%的市场营销人员采用24小时或更短的归因窗口。
• 可视化归因报告逐渐成为行业标准，54%的市场营销人员将其视为成熟的一部分。

5. 移动广告作弊

• 85%的市场营销人员对广告作弊有一定的了解。
• 70%的市场营销人员认为广告作弊是严重的问题，需要广告网络和行业各方共同努力解决。
• 最常见的作弊形式包括无效的机器人和脚本流量（46%）、点击填塞（16%）和未经授权的二道转手（12%）。
• 与可信赖的广告网络合作、提高透明度和与发布商直接合作是减少广告作弊影响的主要措施。

关键数据与趋势

用户获取

• 月均用户获取花费分布：
  • 少于25000美元：67%
  • 26000-100000美元：25%
  • 超过10万美元：8%
• 最受欢迎的广告形式：
  • 横幅广告：56%
  • 原生广告：48%
  • 移动视频广告：44%
  • 全屏插屏广告：42%

再营销

• 当前再营销使用率：32%
• 未来一年再营销投入计划：39%
• 再营销预算占比：0-5%
• 再营销成功度：
  • 非常成功：70%
  • 成功：25%
  • 较为成功：4%
  • 不是很成功：1%
  • 完全不成功：1%

归因

• 归因的重要性：79%认为非常重要
• 归因工具使用情况：
  • 基础归因工具：63%
  • 可视化归因报告：54%
• 归因窗口偏好：
  • 点击后归因：33%
  • 展示后归因：10%
  • 点击和展示双归因：26%
  • 不知道：10%
  • 其他：1%

广告作弊

• 广告作弊的严重程度：
  • 70%认为是严峻的问题
  • 16%认为不是大问题
  • 45%认为行业已采取行动，但需更多努力
  • 36%认为行业正在向正确方向前进
• 广告作弊接受度：
  • 38%认为10%以下的作弊比例是可以接受的
  • 其他：62%

市场营销人员面临的挑战

• 用户留存和互动是主要挑战，55%的市场营销人员认为这是当前最大的问题。
• 广告作弊、归因问题和复杂性是再营销的主要障碍。
• 低预算限制了用户获取的投入，67%的市场营销人员月均预算低于25000美元。

未来趋势

• 视频广告将在未来一年内持续增长，36%的市场营销人员计划增加视频广告投入。
• 多重变现模式和程序化购买将提升营销效率。
• 归因工具和方法将更加成熟，可视化报告成为趋势。
• 行业需要加强反作弊合作，建立更安全、透明的广告生态。

关于InMobi

InMobi是全球领先的独立移动广告网络，专注于提供高效的移动广告解决方案，支持多种广告形式，包括信息流视频、开屏视频、激励视频等。其平台可触达全球超过15亿的独立移动设备，致力于通过AI优化技术提升广告效果和ROI。