2020上半年移动App买量白皮书_60页_25mb

2020上半年移动App买量白皮书总结

核心内容

2020年上半年，受新冠疫情影响，移动App市场经历了显著的转型与变革。用户基础持续增长，疫情推动了App买量的变革，直播行业成为各行业自救的重要工具，泛娱乐App、教育App和电商App在疫情期间表现突出。同时，移动App营销解决方案不断优化，以提升企业营销效能和用户转化率。

主要观点

1. 用户行为变化与市场趋势

• 用户规模：截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，手机网民达8.97亿，使用手机上网的比例达99.3%。
• 上网时长：疫情期间，网民人均每周上网时长增加至30.8小时，短视频App的用户使用时长占比增长至21.1%。
• 流量红利：疫情期间，直播成为各行业重要的获客和变现工具，推动了“宅经济”行业的发展。

2. 宅家流量与泛娱乐App

• 泛娱乐App：短视频和直播App在疫情期间获客能力显著增强，成为买量市场的主力军。
• 手游买量：手游买量市场在疫情期间呈现“轻度+社交”趋势，网赚类和休闲类手游成为新增率最高的类型。
• 社交App：短视频和直播App在买量市场中占据重要位置，抖音和快手成为主要代表，同时向海外市场拓展。

3. 教育App与电商App

• 在线教育：疫情期间，K12教育App和Pre-K12教育App成为买量竞争最激烈的领域，用户规模和使用率显著提升。
• 直播电商：直播带货成为电商行业的重要增长点，618购物节成为产业变革的重要节点，淘宝和京东在直播带货中表现突出。

4. 移动App营销解决方案

• 数据驱动：热云数据等平台提供广告效果监测、素材智能监测、A/B测试等工具，帮助企业提升营销效率和转化率。
• 精细化运营：各行业更加注重数据的精细化分析，以优化获客策略、提升用户留存和转化率。

关键信息

1. 手游买量市场

• 买量表现：2020年上半年手游买量市场新增率普遍低于去年同期，但激活率有所回升。
• 头部App：头部App如《蓝月至尊版》《疯狂猜成语》等占据买量榜单前列。
• 投放媒体：短视频媒体和综合资讯类媒体成为手游买量的主要渠道。

2. 社交类App

• 短视频App：抖音和快手成为社交类App买量的主力，且在海外市场拓展迅速。
• 投放趋势：社交类App的投放量在2020上半年显著增加，尤其在短视频和直播领域。

3. 在线教育App

• K12与Pre-K12：K12教育App和Pre-K12教育App成为在线教育买量的主要领域。
• A/B测试：教育行业在A/B测试中表现突出，重视用户留存与转化。

4. 电商类App

• 直播电商：直播电商成为电商行业的重要增长点，618购物节推动了电商直播的爆发。
• 投放媒体：淘宝和京东在电商买量中占据主导地位，其他垂直类电商App如唯品会、拼多多等也表现出强劲的增长。

5. 行业案例

• 金山世游：通过热云数据AdsDesk平台实现广告智能投放，提升买量效率。
• 梦加网络：利用Adinsight国际版进行海外市场买量策略分析，优化广告素材和投放渠道。
• TT语音：结合TrackingIO和Adinsight平台进行多维度数据分析，提升广告效果。
• 居理新房：通过AppAdhoc A/B测试平台优化线上购房体验，提升转化率。
• 新氧科技：接入TrackingIO平台进行广告效果监测，提升线上化营销能力。
• 樊登读书：通过再营销广告和DeepLink归因技术，提升用户转化效率和广告收益。

总结

2020年上半年，移动App买量市场在疫情的推动下发生了深刻变化，直播和短视频成为核心增长工具。用户行为和消费习惯的变化促使各行业在移动营销上不断创新，提升效率和转化率。数据驱动的营销解决方案成为行业发展的关键，帮助广告主更好地应对市场挑战，实现高效获客和精细化运营。