2018全球移动端APP效果营销白皮书_62页-5mb

2018全球移动端APP效果营销白皮书总结

核心内容

本白皮书由InMobi发布，旨在帮助APP市场营销人员更好地理解行业趋势、挑战及最佳实践。内容涵盖了APP市场营销人员的特征、用户获取与再营销趋势、监测与归因、移动广告作弊等多个方面，为市场营销人员提供了深入的见解与策略建议。

主要观点

• 移动APP行业仍处于成长阶段：超过5年工作经验的开发者仅占三分之一，表明该行业相对年轻，充满机会。
• 市场营销人员是行业的先锋：尽管多数人经验不足4年，但75%的市场营销人员对自身领域有高度认知。
• 用户获取是首要目标：70%的市场营销人员将用户获取视为最重要的市场目标。
• 视频广告正在崛起：44%的市场营销人员正在使用视频广告进行用户获取，36%计划在未来一年增加视频广告投入。
• 再营销趋势逐渐增强：32%的市场营销人员目前使用再营销技术，39%计划在未来一年加大投入。
• 监测与归因成为关键：79%的市场营销人员认为归因对APP市场营销的成功至关重要，75%使用24小时或更短的归因窗口。
• 广告作弊问题严峻：70%的市场营销人员认为移动广告作弊是一个严峻问题，最常见的作弊形式包括无效流量、点击填塞和未经授权的二道转手。
• 多渠道变现模式兴起：APP内广告仍是主要盈利方式，但多重变现手段正在被越来越多的市场营销人员采用。

关键信息

市场营销人员特征

• 行业经验：65%的市场营销人员经验少于4年。
• 区域偏好：北美、亚太和欧洲是最受欢迎的目标区域，因其经济实力、英语人口和智能手机普及度较高。
• APP类型偏好：游戏、购物、生活方式、公用事业和旅游类APP最受欢迎，提供更多增值机会。
• 预算分布：67%的市场营销人员每月花费少于25000美元，8%每月花费超过10万美元。

用户获取趋势

• 广告形式偏好：横幅广告（56%）、原生广告（48%）、视频广告（44%）和插屏广告（42%）是主要的广告形式。
• 出价模式：CPI仍然是最受欢迎的出价模式，但混合型出价模式也逐渐流行。
• 预算限制：超过一半的市场营销人员在用户获取项目上的投入少于50000美元每月。
• 视频广告优势：视频广告具有高互动性，能够有效获取高质量用户。

APP内再营销趋势

• 再营销使用率：32%的市场营销人员正在使用再营销，39%计划在未来一年增加投入。
• 再营销挑战：成本高、监测归因复杂和策略难度是主要障碍。
• 关键KPI：ROAS、ARPU、LTV、CPA是衡量再营销成功的重要指标。
• 再营销效果：70%的市场营销人员认为其再营销策略成功。

监测与归因

• 归因重要性：79%的市场营销人员认为归因对市场营销的成功非常重要。
• 归因工具使用：63%的市场营销人员使用基础归因工具，Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust是最常见的全球归因合作伙伴。
• 归因窗口：75%的市场营销人员采用24小时或更短的归因窗口。
• 可视化归因：54%的市场营销人员将可视化作为归因模式的一部分。

移动广告作弊

• 作弊认知：85%的市场营销人员对广告作弊有一定的了解。
• 作弊类型：最常见的作弊类型是无效的机器人和脚本流量（46%）、点击填塞（16%）和未经授权的二道转手（12%）。
• 反作弊措施：与可信赖的广告网络合作（60%）、报告透明化（32%）和与发布商直接合作（29%）是减少广告作弊影响的主要措施。
• 作弊影响：38%的市场营销人员认为广告作弊比例在10%以下是可以接受的。

市场营销人员挑战

• 人员紧张：每位市场营销人员都需承担多重角色。
• 用户留存与互动：55%的市场营销人员认为这是他们面临的主要挑战。
• 广告屏蔽与作弊：广告屏蔽、广告作弊及归因问题是市场营销人员的重要关注点。

投放策略建议

• 视频广告：应选择适合的视频广告形式，如信息流视频、开屏视频、激励视频等，以提升用户互动和质量。
• 多渠道变现：采用多种变现方式，如广告、内购和订阅，以实现收益最大化。
• 数据驱动决策：利用应用商店分析和APP内分析工具进行优化，同时关注自动化工具的使用。
• 反作弊机制：加强反作弊措施，与供应商和合作伙伴协同，支持行业反作弊行动。

结论

InMobi作为全球领先的移动广告平台，致力于为市场营销人员提供高效的解决方案，包括基于人工智能的视频广告优化和全面的反作弊策略。市场营销人员应不断提升自身对广告作弊的认知，并采取系统化的反作弊流程，以确保广告投放的有效性和安全性。