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2018全球移动端APP效果营销白皮书总结

核心内容

2018年全球移动端APP效果营销白皮书由InMobi发布，旨在帮助APP市场营销人员更好地理解行业现状、挑战及未来趋势。报告涵盖了用户获取、再营销、监测与归因、广告作弊等多个关键领域，揭示了APP市场营销人员的策略偏好、行业痛点及解决方案。

主要观点

• 移动APP市场仍处于成长期：行业整体年轻，经验丰富的市场营销人员不足，75%的人员对自身领域有高度认知。
• 用户获取是首要目标：70%的市场营销人员将用户获取视为最重要的市场目标。
• 视频广告逐渐成为主流：44%的市场营销人员正在使用视频广告，36%计划在未来一年增加视频广告投入。
• 再营销策略正在兴起：32%的市场营销人员正在使用再营销，39%计划在未来一年加大投入。
• 监测与归因是关键问题：79%的市场营销人员认为归因对成功至关重要，且大部分使用基础归因工具。
• 广告作弊问题严重：70%的市场营销人员认为广告作弊是严峻问题，需多方合作解决。

关键信息

用户获取策略

• 预算分配：67%的市场营销人员每月花费少于25000美元，仅有8%每月花费超过10万美元。
• 出价模式：CPI仍是主流选择，混合型出价模式逐渐流行。
• 广告形式：横幅广告最受欢迎（56%），其次是视频广告（44%）和原生广告（48%）。
• 评估标准：用户质量、透明度和账户管理是选择广告网络时最重要的三个标准。

再营销趋势

• 再营销使用率：32%正在使用再营销，39%计划未来一年加大投入。
• 挑战：成本高（51%）、监测归因复杂（26%）和再营销策略复杂（25%）是主要障碍。
• 关键KPI：ROAS、ARPU、LTV、CPA是衡量再营销效果的关键指标。
• 成功度：70%的市场营销人员认为再营销策略成功。

监测与归因

• 归因重要性：79%的市场营销人员认为归因非常重要，75%使用24小时或更短的归因窗口。
• 工具使用：63%使用基础归因工具，Tune、Kochava、Appsflyer和Adjust是最常见的全球归因合作伙伴。
• 可视化归因：54%的市场营销人员将可视化作为归因模式的一部分。

广告作弊

• 认知程度：85%的市场营销人员对广告作弊有一定了解。
• 作弊类型：最常见的三种作弊策略是无效的机器人和脚本流量（46%）、点击填塞（16%）和未经授权的二道转手（12%）。
• 反作弊措施：与可信赖广告网络合作（60%）、报告透明化（32%）和与发布商直接合作（29%）是减少广告作弊影响的主要措施。
• 作弊影响：38%的市场营销人员认为广告作弊比例低于10%是可以接受的。

市场趋势与区域偏好

• 目标区域：北美、亚太和欧洲是最受欢迎的市场，分别因其经济实力、英语人口和智能手机普及度。
• APP类型：游戏、购物、生活方式、公用事业和旅游APP最受欢迎。
• 广告形式偏好：视频广告、横幅广告、原生广告和全屏插屏广告是当前主要使用的广告形式。

行业挑战与解决方案

• 团队结构：市场营销人员通常需要承担多个角色，行业团队人员紧张。
• 技术发展：视频广告、原生广告和混合出价模式正在成为趋势。
• 行业合作：广告作弊问题需广告主、广告网络和监测平台联合应对，以建立安全互信的数字广告生态系统。

总结

2018年全球移动端APP效果营销白皮书提供了关于移动APP市场营销趋势、策略及挑战的深入洞察。视频广告和原生广告正在成为市场的重要组成部分，而用户获取、互动与留存仍是核心目标。监测与归因技术的进步为市场营销人员提供了更准确的数据支持，同时广告作弊问题也日益受到重视，行业需加强合作，共同应对这一挑战。