2024移动应用营销人员调查_31页_1mb

总结内容

调查亮点

• KPI目标更激进，营销人员通过增加合作方来实现目标，ROAS为核心指标。
• 约60%营销人员的预算同比增加或持平，各地区预算变化不一。

整体行业前景

• 营销人员对2024年持谨慎乐观态度，行业增长放缓但仍有发展空间。
• 用户隐私、成本上升及宏观经济因素是主要挑战，游戏行业面临更严峻挑战。

提高用户获取的绩效

• ROAS仍是游戏营销的核心指标，获取优质用户是选择DSP的首要考虑。
• 营销组合模型(MMM)使用比例增加，以应对细粒度数据减少的影响。

隐私至上行业进展

• SKAN4认知度提升至66%，但仍超三分之一缺乏了解。
• ATT和GAID弃用被视作挑战，但超四分之一的营销人员认为可能带来积极影响并已采取适应措施。

2024年投资成果

• 营销人员普遍计划2024年增加广告支出，主要投向SAN和adNetwork。
• 渠道多样化趋势显著，自归因网络、网红营销、自有渠道等成为新方向。