2017年H1线上乳制品及非酒精即饮饮料市场大数据白皮书_26页_4mb

2017年H1线上乳制品及非酒精即饮饮料市场大数据白皮书总结

一、中国电商发展概况

• 2017年上半年，中国电商整体发展趋于平稳，尽管增速放缓，但仍保持两位数增长。
• 网购消费者数量持续扩大，预计2017年全年接近65%，2018年将超过65%。
• 实物商品网上零售额在2017年1-6月达到23747亿元，占社会消费品零售总额的13.8%，同比增长28.6%。
• 电商促销节如618和双十一对销售有显著拉动作用，但近年来造节效果有所减弱。

二、2017H1线上乳制品市场大数据

核心内容

• 2017年上半年，线上乳制品市场整体表现平稳，618和双十一成为销售高峰。
• 京东与天猫双寡头格局明显，1号店并入京东后市场份额下降，其他平台则面临萎缩。
• 乳制品消费者更倾向于选择平台自营和网站超市。

主要观点

• 婴幼儿奶粉市场：

  • 受奶粉新政影响，市场进入深度调整期。
  • 国产品牌市场份额较低，TOP10品牌基本被进口品牌占据。
  • 2017年上半年TOP10品牌合计份额达78.4%，市场集中度较高。
  • 国产奶粉前景不容乐观，消费者更偏好原装进口产品。

• 进口牛奶市场：

  • 进口牛奶线上销售持续增长，份额提升近50%。
  • 由于国际奶价较低，进口牛奶价格与国产持平甚至更低，消费者更信任其品质。
  • 海外购平台的便捷性促进了进口牛奶的销售，但也导致品牌数量激增，行业出现混乱。

• 高端奶市场：

  • 高端奶市场增速放缓，份额大幅回落。
  • 特仑苏占据主导地位，其他品牌市场空间被挤压，高端奶差异化竞争困难。

• 常温酸奶市场：

  • 常温酸奶市场份额大幅提升，超越高端奶成为第二位。
  • 主要品牌包括莫斯利安、安慕希、纯甄、开啡尔，合计份额达83.8%。
  • 70元以上价格段的常温酸奶销售大幅增长，显示消费者对价格不敏感。

三、2017H1线上非酒精即饮饮料市场大数据

核心内容

• 非酒精即饮饮料（水饮料）市场表现优于乳制品市场，销售走势呈现季节性特征，6、7月为销售高峰。
• 品牌集中度较高，包装饮用水市场由农夫山泉主导，占据34.1%的市场份额，怡宝和百岁山紧随其后。
• 乳饮料市场因健康、低热量等概念而受到青睐，蒙牛、旺旺、娃哈哈位列前三，市场份额接近。
• 碳酸饮料市场由可口可乐、雪碧、百事可乐主导，TOP3品牌合计份额达70%。

主要观点

• 包装饮用水市场：

  • 农夫山泉继续领跑，市场份额达34.1%。
  • 第二位怡宝市场份额为9.9%，第三位百岁山为9.5%。
  • 恒大冰泉尽管有意争夺市场，但销售额占比仅为2.8%。
  • 前十品牌合计份额达80%，市场集中度较高。

• 乳饮料市场：

  • 健康、低热量等概念推动乳饮料销售增长。
  • 蒙牛、旺旺、娃哈哈分列前三，销额占比分别为13.6%、12.4%、11.5%。
  • 品牌间竞争激烈，差距不大。

• 碳酸饮料市场：

  • 可口可乐占据主导地位，市场份额达38.1%。
  • 雪碧和百事可乐分列第二、第三，合计份额接近70%。
  • 83.8%的销售由50元以下产品贡献，显示价格对消费者吸引力较大。

四、星图数据简介

核心内容

• 星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 利用大数据分析和云计算技术，对海量消费数据进行监控、采集、挖掘和分析，提供云端可视化数据应用服务。

主要观点

• 领先的大数据技术：
  • 自主研发的iNebula大数据搜集及存储系统和WarpEngine大数据处理及分析引擎，高效且可靠。
• 海量的商业化数据：
  • 累积了50个B2C主流电商平台、1000个品类、80000个品牌、超过700万商品的销售、营销、产品及用户数据。
• 数据资产：
  • 数据积累超过36个月，覆盖商品、店铺、用户等细颗粒度。
  • 数据价值密度高，支持企业进行科学决策。

五、企业客户与联系方式

• 星图数据已与多家企业合作，提供大数据分析服务。
• 联系方式：
  • 联系人：高小姐
  • 邮箱：info@syntun.com
  • 电话：400-066-9026
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