20240507-万联证券-旅游行业2024年_五一_黄金周数据跟踪报告_五一_旅游持续火热_关注行业下沉化与多元化趋势_7页_708kb

2024年“五一”黄金周期间，旅游市场呈现持续火热态势，游客出行热情高涨。全国国内旅游出游合计295亿人次，同比增长76%，较2019年同期增长282%；国内游客出游总花费16689亿元，同比增长127%，较2019年同期增长135%。出境游与县域市场成为重点观察领域，免税行业在海南持续推进，景区接待能力显著提升。

一、旅游行业整体表现强劲

1. 出行需求旺盛：多个线上平台数据显示航班、高铁等因素推动旅游热度上升，“拼假族”比例提高，中长途出行增多。
2. 下沉市场崛起：县域旅游订单增速高于三四线，小众目的地偏好提升，性价比高、文化体验强的地区逐渐成为新选择。
3. 出入境回暖：得益于航线恢复及免签政策落地，五一期间出入境游人次同比增长277%，出境游和入境游分别增长222%和138%。

二、免税市场持续升温

海南离岛免税购物金额达到547亿元，吸引858万人次参与，人均消费6378元。免税零售商通过多元化活动、折扣促销等方式提升消费体验，推动市场热度上涨。

三、景区运营亮点突出

1. 游客量增长：339家5A景区客流量同比增长明显，其中多个大型城市及地区如北京、上海、乐山等地显示出显著增长。
2. 文化活动丰富：各地推出特色线路与文化活动，文博游、乡村游等成为新宠。

四、投资建议与风险提示

投资建议聚焦三个方向：旅游目的地细分市场，优势企业品牌化与连锁化经营，以及澳门港台等口岸免税业务回暖。同时需警惕自然灾害、政策变动以及宏观经济不确定因素可能带来的不利影响。