20211010-西部证券-社服行业2021年国庆黄金周数据点评_国内旅游市场恢复放缓_离岛免税表现亮眼_7页_470kb

国内旅游市场恢复放缓，离岛免税表现亮眼

核心内容概述

2021年国庆黄金周期间，国内旅游市场虽有所恢复，但整体复苏步伐较上半年有所放缓。文化和旅游部数据显示，全国国内旅游出游5.15亿人次，恢复至疫前同期的70.1%；实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。旅游出行仍以短途游为主，远程旅游需求受天气和局部疫情反复影响未能充分释放。

主要观点

1. 国内旅游市场恢复情况

• 出游人数：国庆假期出游人数同比减少1.5%，恢复至疫前70.1%。
• 旅游收入：国庆假期旅游收入同比减少4.7%，恢复至疫前59.9%。
• 出行偏好：短途游仍是主流，省内跨市游占比达49.1%，出游距离多在300公里以内，自驾游客占比达55.8%。

2. 自然类景区恢复分化

• 恢复较好景区：峨眉山、乐山大佛、三亚大小洞天等景区恢复至疫前同期水平或以上。
• 恢复较慢景区：张家界、杭州西湖等景区恢复至疫前70%左右，部分景区恢复不足50%。

3. 演艺与环球影城表现突出

• 宋城演艺：国庆期间演出229场，恢复至疫前80%以上；接待游客超150万人次，散客占比达83%；营业收入约1亿元，恢复至疫前75%。
• 环球影城：北京环球度假区平均单日入园人数超2.5万人次，外省市游客占比约50%；北京市文旅局推出“环球度假区+”主题游线路，带动外来游客在京消费增长显著，商品消费增长16.3%，住宿和文化娱乐类消费分别增长27.5%和18.6%。

4. 离岛免税与中高端酒店需求旺盛

• 海南离岛免税：国庆期间免税购物金额达14.7亿元，同比增长66.9%；购物件数200万件，同比增长136%；购物人数18万人次，同比增长61.6%。
• 中高端酒店：华住集团数据显示，中高端酒店和度假型酒店更受青睐，花间堂整体预订率超80%；携程数据显示，高星酒店均价达945元，环比节前一周提升超80%。

关键信息

• 疫情与天气影响：疫情反复和天气因素抑制了远程旅游需求，导致市场恢复放缓。
• 消费趋势变化：旅游消费呈现提档升级趋势，离岛免税和中高端酒店成为新的增长点。
• 行业表现分化：自然类景区恢复情况不一，而演艺和环球影城等IP类旅游项目表现亮眼。
• 投资建议：建议重点关注中国中免、首旅酒店、锦江酒店、宋城演艺、九毛九、海底捞、奈雪的茶等企业。

投资建议

• 重点推荐企业：中国中免（601888.SH）、首旅酒店（600258.SH）、锦江酒店（600754.SH）、宋城演艺（300144.SZ）、九毛九（9922.HK）、海底捞（6862.HK）、奈雪的茶（2150.HK）。
• 行业评级：超配，预期未来6-12个月内涨幅将超过沪深300指数10%以上。

风险提示

• 疫情反复：可能对旅游市场复苏节奏产生影响。
• 行业竞争加剧：随着市场复苏，竞争压力或将上升。

数据与图表

• 图1：国庆假期国内旅游出游5.15亿人次。
• 图2：国庆假期国内旅游收入3890.61亿元。
• 图3：海南免税店促销力度大。
• 表1：2021年各节假日国内旅游市场情况。
• 表2：部分自然景区国庆假期客流情况。

分析师信息

• 分析师：许光辉
• 联系方式：021-38584237
• 邮箱：xuguanghui@research.xbmail.com.cn

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