> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 2026年五一黄金周旅游行业总结 ## 核心内容概览 2026年五一黄金周期间，国内旅游市场呈现稳步增长态势，全国国内出游人数达3.25亿人次，同比增长3.6%；出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。人均花费基本与去年持平，显示出居民消费能力的稳定。 ## 主要观点 ### 入境游增长显著 - 全国出入境旅客共1127.9万人次，同比增长3.5%。 - 其中外国人入出境人数达125.5万人次，同比增长12.5%。 - 适用免签政策入境的外国人达43.6万人次，同比增长14.7%，显示免签政策对入境游的积极影响。 - 5A级景区入境游客同比增长约29%，显著高于国内游客增长，表明外国游客正成为国内旅游市场的新增长点。 ### 体验式消费趋势明显 - 随着旅游信息透明度提高和社交媒体传播，游客更倾向于选择以体验为导向的旅游方式。 - 美团数据显示，“五一”期间融入本地特色体验的小团游订单量同比增长27%。 - “本地人推荐美食”搜索热度增长122%，说明游客对深度体验当地文化和生活的兴趣增强。 - 体验式消费利好OTA平台与综合类旅行社，因其能提供一站式行程安排服务。 ### 免税消费回暖 - 海口海关数据显示，五一假期离岛免税购物金额达5.54亿元，同比增长10.4%。 - 购物人数增长7.4%，购物件数增长3.8%，显示游客消费意愿回升，购物行为更加理性与个性化。 ## 关键信息 - **政策因素**：免签政策持续释放红利，推动入境游增长。 - **消费趋势**：旅游消费从传统景点游览向体验式消费转变，本地化特色成为新风向。 - **数据表现**：国内旅游人次与花费均实现小幅增长，入境游增长更为显著。 - **投资建议**： 1. 关注受益于春秋假制度落地及消费信心回暖的出行链相关公司。 2. 关注处于规模化扩张与市场份额提升关键阶段的连锁餐饮龙头。 3. 关注体育赛事、演唱会等新兴体验业态的早期布局价值。 ## 风险提示 - 自然灾害和安全事故风险。 - 政策变动可能对旅游市场产生影响。 - 宏观经济不及预期可能拖累整体消费复苏。 ## 投资评级 - **行业投资评级**：强于大市（未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上）。 - **公司投资评级**： - 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上； - 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%； - 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%； - 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。 ## 基准指数 - 基准指数为沪深300指数。 ## 分析师信息 - **分析师**：叶柏良 - **执业证书编号**：S0270524010002 - **联系方式**： - 电话：18125933783 - 邮箱：yebl@wlzq.com.cn ## 万联证券研究所地址 - 上海：浦东新区世纪大道1528号陆家嘴基金大厦 - 北京：西城区平安里西大街28号中海国际中心 - 深圳：福田区深南大道2007号金地中心 - 广州：天河区珠江东路11号高德置地广场 ```