20260508-万联证券-旅游行业2026年五一黄金周数据快评报告_五一假期入境游高增_体验消费升温_2页_456kb

2026年五一黄金周旅游行业总结

核心内容概览

2026年五一黄金周期间，国内旅游市场呈现稳步增长态势，全国国内出游人数达3.25亿人次，同比增长3.6%；出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。人均花费基本与去年持平，显示出居民消费能力的稳定。

主要观点

入境游增长显著

• 全国出入境旅客共1127.9万人次，同比增长3.5%。
• 其中外国人入出境人数达125.5万人次，同比增长12.5%。
• 适用免签政策入境的外国人达43.6万人次，同比增长14.7%，显示免签政策对入境游的积极影响。
• 5A级景区入境游客同比增长约29%，显著高于国内游客增长，表明外国游客正成为国内旅游市场的新增长点。

体验式消费趋势明显

• 随着旅游信息透明度提高和社交媒体传播，游客更倾向于选择以体验为导向的旅游方式。
• 美团数据显示，“五一”期间融入本地特色体验的小团游订单量同比增长27%。
• “本地人推荐美食”搜索热度增长122%，说明游客对深度体验当地文化和生活的兴趣增强。
• 体验式消费利好OTA平台与综合类旅行社，因其能提供一站式行程安排服务。

免税消费回暖

• 海口海关数据显示，五一假期离岛免税购物金额达5.54亿元，同比增长10.4%。
• 购物人数增长7.4%，购物件数增长3.8%，显示游客消费意愿回升，购物行为更加理性与个性化。

关键信息

• 政策因素：免签政策持续释放红利，推动入境游增长。
• 消费趋势：旅游消费从传统景点游览向体验式消费转变，本地化特色成为新风向。
• 数据表现：国内旅游人次与花费均实现小幅增长，入境游增长更为显著。
• 投资建议：
  1. 关注受益于春秋假制度落地及消费信心回暖的出行链相关公司。
  2. 关注处于规模化扩张与市场份额提升关键阶段的连锁餐饮龙头。
  3. 关注体育赛事、演唱会等新兴体验业态的早期布局价值。

风险提示

• 自然灾害和安全事故风险。
• 政策变动可能对旅游市场产生影响。
• 宏观经济不及预期可能拖累整体消费复苏。

投资评级

• 行业投资评级：强于大市（未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上）。
• 公司投资评级：
  • 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上；
  • 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%；
  • 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%；
  • 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。

基准指数

• 基准指数为沪深300指数。

分析师信息

• 分析师：叶柏良
• 执业证书编号：S0270524010002
• 联系方式：
  • 电话：18125933783
  • 邮箱：yebl@wlzq.com.cn

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