20250508-万联证券-旅游行业2025年_五一_黄金周数据跟踪报告_五一_旅游市场平稳增长_长线游与入境游表现亮眼_6页_645kb

2025年“五一”黄金周旅游市场呈现平稳增长态势。全国国内出游达314亿人次，同比增长64%；游客总花费180269亿元，同比增长80%，增速与春节、清明节假期基本持平，人均花费小幅上升。出入境人次同比增长287%，其中内地居民增长212%，港澳台居民增长371%，外国人增长431%。入境外国人中，适用免签政策者增长727%，澳大利亚、越南、加拿大、乌兹别克斯坦等国家入境游订单量增幅超50%。

长线游目的地因调休减少和“拼假潮”效应表现突出。青海、新疆、宁夏、甘肃等长线景区门票销售额同比增长1-2倍，北京、上海、杭州、广州等城市仍是热门目的地。入境游市场强劲复苏，文化体验与多元化玩法成为吸引外资的核心因素，订单量同比激增130%。北京市接待游客17908万人次（+56%），入境游客104万人次（+424%），花费113亿元（+480%）。上海市游客量165006万人次（+161%），旅游交易金额2011亿元（+1020%），黄浦区推出“CITYWALK”半日游活动，吴淞口邮轮港出入境旅客32万人次（+27%）。宋城演艺旗下12大景区接待游客210万人次（+26%），演出379场（+24%）。

投资建议关注业绩稳定、满足个性化与多元化需求的景区及演艺公司。风险提示包括：1) 自然灾害、安全事故等突发事件可能影响客流量；2) 政策变动风险，如签证政策收紧或免税专营政策放开；3) 宏观经济下行可能导致居民收入不足，拖累旅游消费。此外，240小时免签政策与“即买即退”退税政策共同刺激入境游需求，推动市场复苏。