英敏特2019年全球包装趋势_17页_5mb

2019年全球包装趋势总结

核心内容

2019年，全球包装行业呈现出多个重要趋势，主要围绕互联式包装、循环回收、电子商务包装以及零塑料包装展开。这些趋势不仅反映了消费者对环保和互动体验的重视，也揭示了品牌在包装创新和可持续性方面的努力。

主要观点

1. 互联式包装

• 技术融合：通过二维码、NFC、RFID、蓝牙和AR等技术，品牌可以将实体包装与数字世界连接。
• 营销机遇：互联式包装增强了消费者与品牌的互动，提供了独特的购物体验，有助于提高品牌忠诚度和促进销售。
• 消费者参与：消费者可以通过扫描包装上的标记访问品牌内容，获取产品信息、优惠或参与促销活动。
• 案例：
  • 可口可乐：使用NFC标签链接至品牌内容。
  • Malibu：在瓶子上加入NFC标签，引导消费者至推广内容。
  • The Last Wine Company：将AR技术与葡萄酒标签结合，提供互动体验。

2. 循环回收

• 消费者需求：消费者希望更多地了解包装的回收过程，并希望包装更易于回收。
• 行业挑战：尽管品牌纷纷承诺使用100%可回收材料，但实际操作中仍面临材料供应、回收流程和环保标准等难题。
• 创新实践：
  • 可口可乐：将果汁瓶改为PET塑料，提高可回收性。
  • Envision：通过收集海洋垃圾中的塑料，生产再生塑料用于护发产品包装。
• 激励机制：部分国家推出奖励计划，如土耳其和英国的回收激励措施，鼓励消费者参与回收。

3. 电子商务包装

• 趋势背景：随着电子商务的快速发展，包装设计和策略正在发生重大变化。
• 包装创新：
  • 宝洁：推出“箱中袋”包装，减少塑料使用并符合电商运输标准。
  • 亚马逊：实施可持续包装计划，减少包装材料和运输箱数量。
  • 希悦尔：开发StealthWrap，提高包装的隐私性和可持续性。
• 消费者体验：电商包装需要兼顾功能性、环保性和用户体验，如“拆箱”体验和产品展示。

4. 零塑料包装

• 市场趋势：越来越多的超市开设“零塑料”通道，推动品牌采用环保包装材料。
• 定义模糊：零塑料并未有统一标准，部分超市将纤维素基塑料纳入零塑料范围。
• 消费者行为：消费者对塑料污染的担忧日益增加，但仍认可塑料包装的便利性。
• 品牌行动：
  • a2：采用100% FSC认证的可回收纸盒替代塑料瓶。
  • Iceland：承诺在2023年去除自有品牌的塑料包装。

关键信息

总结

2019年的包装趋势表明，消费者对环保和互动体验的需求正在推动品牌进行包装创新。互联式包装提升了品牌与消费者的互动，循环回收强调了可持续性，电子商务包装则注重效率与用户体验，零塑料包装则是对塑料污染的直接回应。品牌需要在这些趋势中找到平衡点，既满足环保要求，又保持产品的实用性和消费者的满意度。