英敏特：2022年全球包装趋势_21页_20mb

全球包装趋势总结（2022年）

核心内容

2022年全球包装趋势聚焦于消费者对掌控感、道德操守和气候复杂性的重视，这些趋势反映了消费者在不确定环境中对品牌透明度、环保责任和可持续发展的更高期望。品牌和包装制造商正面临新的挑战与机遇，需通过创新包装设计、清晰的信息传达和可量化的环保承诺来回应消费者的诉求。

主要观点

1. 掌控感：消费者希望包装信息透明

• 消费者在当前充满不确定性的社会环境下，更希望掌握自己选择的环保包装信息，以增强对自身行为的责任感。
• 品牌需提供清晰、可操作的包装信息，如材料组成、回收指引等，使消费者在选择时感到自信。

2. 道德操守：消费者期待可量化的环保进展

• 消费者不再满足于品牌在环保议题上的泛泛表态，而是希望看到可衡量的实质性进展。
• 品牌应通过透明的环保声明和可追溯的包装信息来展示其对环境的责任，同时也要坦诚面对不足与改进计划。

3. 气候复杂性：消费者寻求碳足迹的明确信息

• 消费者对气候危机的关注促使他们希望品牌在包装上提供清晰可比的碳测量值。
• 品牌需通过碳标签、碳中和声明等手段，展示其对减少碳排放的承诺，并通过可操作的环保措施来增强消费者的信任。

关键信息

消费者行为与需求

• 加拿大：65%的消费者认为他们的行为可以对环境产生积极影响。
• 中国：54%的消费者表示，使用可理解的量化指标衡量环境影响的标签会鼓励他们购买。
• 德国：52%的消费者认为，产品包装比竞争对手的更环保是他们选择产品的重要因素。
• 日本：消费者认为品牌/公司有必要为保护环境做出巨大努力。
• 西班牙：消费者表示，显示二氧化碳排放量的标签会鼓励他们购买产品或服务。

包装创新案例

• Eco-Score标签：Lidl GB正在试行该标签，通过五级评分系统（A至E）直观展示产品的可持续性。
• 澳大利亚回收标签计划：通过插图和文字信息，提供清晰的回收指导。
• Taboocha Kombucha：在瓶身标签上承诺每归还一瓶就捐出1美元，以道德激励促进回收。
• ReverieShampoo：采用直接打印的包装方式，减少标签带来的回收障碍。
• Amcor的碳标签：通过碳信托组织的“减碳排放”标签，提供可衡量的碳足迹信息。

消费者误解与挑战

• 包装上的环保声明常被误解，尤其是“可堆肥”、“可生物降解”、“碳中和”等术语。
• 一些品牌因过度简化环保信息而受到质疑，如Gousto的“100%无塑料”包装被指误导消费者。
• 消费者对碳排放声明存在困惑，如“负碳”和“正碳”等概念的差异。

接下来会发生什么

• 消费者将更关注包装的环境影响：他们希望看到更详细、更一致的碳排放数据和环保措施。
• 包装将变得更加智能与互联：通过二维码、数字标签等方式，消费者可以获取更深入的碳足迹信息。
• 环保承诺将更加具体与可衡量：品牌需提供更清晰的环保指标和可操作的解决方案，以增强消费者的信任和参与。
• 应用程序将促进环保行为：如Conscious Container的“给我的啤酒续杯”活动，通过奖励机制激励消费者参与环保。

对品牌的主要启示

1. 包装信息应透明且易于理解：通过清晰的标签、图标和文字，帮助消费者做出负责任的选择。
2. 注重道德与环保的实质性进展：避免空泛声明，提供可量化的环保数据和行动方案。
3. 利用碳标签增强品牌可信度：通过碳中和、碳足迹等标签，向消费者展示品牌对气候变化的应对措施。
4. 提升消费者环保行为的便利性与激励性：通过奖励机制和互联包装，鼓励消费者参与可持续实践。
5. 关注消费者对环保信息的误解：在包装上提供更准确、一致的环保声明，以减少消费者混淆。

英敏特全球消费者数据

• 覆盖35个市场，占全球GDP的85%。
• 每半年调查35,000名消费者，深入分析其行为、态度与选择。
• 提供本地化洞察与全球趋势分析，帮助品牌制定市场策略。

联系方式

如需进一步了解这些趋势如何适用于您的企业，欢迎联系您的英敏特客户经理或访问官网：mintel.com。
英敏特致力于为企业提供深入的消费者洞察，助力其在快速变化的市场中做出明智决策。