科尔尼2019年中国包装行业报告_6页_1mb

科尔尼2019年包装行业报告总结

核心内容

科尔尼2019年包装行业报告聚焦中国包装市场的最新趋势，分析了人口结构变化、环保意识提升、技术发展对包装行业的影响，并预测了未来几年行业的发展方向。报告指出，包装行业正在经历深刻的变革，企业需要重新审视包装的价值，以应对市场挑战和机遇。

主要趋势与观点

1. 消费者行为变化推动包装创新

• 年轻消费者崛起：Z世代和千禧一代成为消费主力，他们对产品外观、功能和体验有更高要求。
• 网红产品与定制包装：包装成为品牌差异化的重要工具，网红产品和定制版、联名版包装成为市场亮点。
• 电商推动包装标准化：电商对包装耐用性和标准化要求更高，纸箱成为主流选择，如京东等平台广泛使用。

2. 环保意识提升重塑包装行业格局

• 可降解包装趋势明显：快餐行业、饮料企业等开始采用可降解、可再生材料，减少塑料使用。
• FSC认证成为趋势：苹果等企业推动其包装供应商满足FSC环保标准。
• “回箱计划”启动：天猫和菜鸟网络推动快递纸箱回收与循环利用，预计参与人数达5000万。

3. 智能包装兴起

• 智能包装功能扩展：包装不仅承担基本功能，还需具备与智能设备连接、读取环境信息、反馈数据的能力。
• RFID技术普及：用于供应链管理，实现货物实时追踪。
• 健康领域应用：如智能瓶盖监控药物使用，推动健康生态圈闭环。

4. 市场规模预测

• 2020年中国包装市场规模预计突破1900亿美元，占亚太市场约55%。
• 年均增长5%，高于全球市场4%的增长预期。
• 纸质与塑料包装占比最高，分别约为37%和37%，金属包装约13%。

包装材料细分分析

纸质包装

• 常见类型：瓦楞纸板、卡纸、牛皮纸。
• 瓦楞纸箱：广泛用于物流，受益于电商发展。
• 卡盒：食品饮料行业主要应用，占50%的纸质包装需求。
• 牛皮纸袋：随着可降解塑料政策推进，市场需求有望增长。

塑料包装

• 中国需求最大，占亚太地区60%。
• 商用领域占比高，约40%。
• 环保政策推动：部分省市限制不可降解塑料，印度计划全面禁用一次性塑料包装。
• 企业应对策略：研发可降解材料、优化包装设计、响应平台环保倡议。

金属包装

• 主要应用领域：食品饮料行业，占70%需求。
• 未来增长：中国食品饮料金属包装年均复合增长率预计达9%。
• 罐装饮料增长：啤酒罐装率从20%上升至30%，二片罐因密封性好、制造效率高逐渐替代三片罐。
• 市场整合：头部企业如奥瑞金、中粮包装、昇兴股份通过并购提升市场份额。

供给侧调整与市场变化

• 环保政策影响：中国关停中小纸厂，限制进口废纸，导致纸价波动。
• 企业布局东南亚：如玖龙、理文、太阳纸业、日本丸红等，推动产业链转移。
• 亚太纸价上行：中国与周边国家均面临纸价上涨压力，市场集中度提升。

企业常见误区与建议

科尔尼指出，传统企业在包装设计与管理中常陷入以下误区，并提出相应建议：

作者与机构信息

• 作者：

  • 叶楠，科尔尼公司大中华区合伙人，常驻上海办事处，邮箱：ivan.ye@atkearney.com
  • 黄晓寒，科尔尼公司经理，常驻上海办事处，邮箱：xiaohan.huang@atkearney.com

• 科尔尼中国竞争力研究院 (CCI)：

  • 作为科尔尼全球商业政策委员会（GBPC）在中国的分支机构，专注于提供中国市场的前瞻性研究与洞察。
  • 致力于宏观经济、消费者趋势、企业营商环境及政策影响力分析，助力企业实现长期成功。

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