【英敏特】2024年家居清洁产品创新年度分析报告_35页_2mb

家居清洁产品创新年度分析报告（2024）

总体趋势

消费者对清洁产品配方关注度提升，尤其关注天然成分及安全性。可持续性成为核心关键词，替换装、可续装及环保包装日益普及。

地区分析与关键趋势

欧洲、中东与非洲

• 配方天然化：天然/植物草本产品占比逐年上升，2019-2023年增长显著，反映对石化成分的担忧。
• 可持续产品普及：53%消费者认为天然更环保；道德-可持续宣称在欧洲新品中占比超50%，替换装/可续装产品受青睐，推动消费者行为改变。
• 驱动因素：便利性和价格成为可持续产品的优势；环保产品障碍主要来自便捷性和成本。

亚太地区

• 香味与除臭功能：58%中国消费者认为去异味是清洁重点；中和气味宣称增长4个百分点，啫喱等持久性产品成主流趋势。
• 便捷性与省时：亚太用户对快速宣称新品需求高，2023年增长近50%；品牌开发成分高效、形态创新的快速清洁产品（如5秒起效）。

美洲

• 北美：抗菌宣称回暖但尚未突破疫情前高点；消费者更关注无毒成分及环保宣称，道德-无毒新品占比达41%。
• 拉丁美洲：香味为次要但重要购买因素；其产品开发充分利用本土植物成分（如巴西仙人掌花）并强化香味体验。

创新驱动与未来展望

家居清洁产品的未来分析强调：

1. 为人带来有趣的抗菌尝试：因疾病风险增加，需开发有效的除菌产品。
2. 重新定义可持续发展：品牌应明确环保益处与消费者理念契合。
3. 为成分的未来加速研发替代成分：减少石化依赖，充分挖掘创新材料应用潜力。

请注意，以上总结仅囊括了报告中的核心观点和部分示例数据，完整分析细节需查阅原文。