20150318-广发证券-包装行业_前瞻性研究之二-个性化定制引领消费潮流_互联网平台助益包装龙头__20页_1mb

包装行业前瞻性研究之二总结

核心内容

本报告聚焦包装行业在个性化定制趋势下的发展机遇，提出包装龙头企业应通过互联网平台与新技术应用（如数字印刷、合版印刷）来应对市场需求变化，抢占个性化定制包装市场。报告指出，随着我国消费结构向多元化、个性化转变，尤其是80后、90后成为消费主力军，个性化包装正成为吸引年轻消费者的重要手段。

主要观点

• 消费趋势转变：消费者从模仿型排浪式消费转向多元化、个性化消费，个性化定制成为主流。
• 网购市场驱动：电商市场持续扩张，带动了包装需求的激增，特别是个性化定制包装的市场潜力巨大。
• 技术升级推动：数字印刷与合版印刷技术解决了传统印刷在小批量、个性化定制中的成本与效率问题。
• 互联网平台赋能：构建互联网定制平台是包装企业拓展市场、对接中小商家、实现标准化生产与灵活定制的关键路径。
• 风险提示：个性化消费理念普及仍需时间，互联网定制包装平台尚未成熟，模式盈利性存在不确定性。

关键信息

一、个性化消费趋势

• 个性化消费已成为主流，尤其受到年轻一代（80后、90后）的青睐。
• 消费者更注重产品外观与设计，追求表达个性与情感。
• 个性化产品不仅限于特定行业，已广泛渗透至家具、服装、自行车等多个领域。

二、网购市场与包装需求

• 我国网购市场规模从2008年到2014年年均复合增长率超过40%，成为包装行业的重要增长点。
• 网购用户以80后、90后为主，他们更倾向于独特、有情感价值的包装。
• 快递业务迅猛发展，反映出网购市场的繁荣，也进一步推高包装需求。

三、个性化包装案例

• 可口可乐：通过个性化标签和定制名字瓶，成功吸引年轻消费者，提升品牌影响力。
• 褚橙：利用网络流行语设计包装，增强消费者情感共鸣，提高销量。
• 家装e站：结合线上与线下，实现个性化设计与生产，提升客户体验。

四、印刷技术与平台创新

• 数字印刷技术：无版印刷、一张起印、灵活调整内容，适合个性化小批量订单。
• 合版印刷技术：通过拼版降低制版成本，实现批量生产，提高效率。
• 互联网定制平台：提供DIY设计、模块化选择、自动转化订单为生产参数，实现标准化与定制化结合。

结构分析

一、本文逻辑与与大众观点的不同之处

• 从消费结构、收入变化与消费者心理出发，全面分析个性化定制兴起的原因。
• 提出个性化定制包装市场广阔，尤其在电商市场中具有巨大潜力。
• 首次提出构建互联网定制平台作为包装企业开拓市场的战略选择。

二、迎合年轻消费者心理，个性化定制前景向好

• 年轻消费者更重视自我表达与情感消费，个性化包装成为吸引他们的有效方式。
• 多个行业已出现个性化定制产品，如家具、服装、自行车等。
• 个性化包装不仅是营销工具，更是增强客户粘性、提升品牌价值的手段。

三、网购市场蓬勃发展，双因素助力个性化包装

• 电商市场增长迅速，带动包装需求增加。
• 中小商家因订单分散，对个性化包装的需求更为迫切。
• 个性化包装在电商平台中具有显著的营销效果，能够提升产品吸引力与传播力。

四、技术升级解决印刷痛点，互联网定制平台开创未来

• 数字印刷与合版印刷技术降低了个性化定制的生产成本与难度。
• 互联网平台帮助包装企业对接分散的中小商家，提升市场覆盖率。
• 平台模式具备便利性、规模效应与技术优势，是包装行业未来发展的重要方向。

风险提示

• 消费者习惯的转变需要时间，个性化消费理念尚未普及。
• 当前我国尚未出现成熟的互联网定制包装平台，其商业模式与盈利模式仍需验证。

相关研究

• 《包装行业前瞻性研究之一：新型包装潜力巨大，蓝海市场有待开拓》
• 该报告为后续分析奠定了基础，聚焦新型包装的市场潜力与发展趋势。

作者信息

• 李音临：首席分析师，伦敦政治经济学院管理学硕士，广发证券发展研究中心。
• 申烨：资深分析师，南京大学金融学硕士，广发证券发展研究中心。

投资评级说明

• 买入：预期未来12个月内股价表现强于大盘10%以上。
• 持有：预期未来12个月内股价变动介于-10%至+10%。
• 卖出：预期未来12个月内股价表现弱于大盘10%以上。

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